Etude de l'IAB : la TV et l'online renforcent mutuellement l'effet publicitaire
Une présence publicitaire simultanée à la télévision et sur Internet augmente l'efficacité : l'intention d'achat d'un produit augmente de plus de 50 pour cent lorsque les deux médias sont utilisés en combinaison. C'est le résultat d'une étude menée récemment à la demande de l'Internet Advertising Bureau (IAB) et de Thinkbox.
Une présence publicitaire simultanée à la télévision et sur Internet augmente l'efficacité : l'intention d'achat d'un produit augmente de plus de 50 pour cent lorsque les deux médias sont utilisés en combinaison. C'est le résultat d'une étude menée récemment à la demande de l'Internet Advertising Bureau (IAB) et de Thinkbox.
Selon l'étude, la publicité diffusée à la télévision conduit très souvent à une recherche d'informations et à un achat sur Internet. De plus, la publicité TV augmente de manière significative le taux de clics de la publicité en ligne, qui déclenche à son tour des recherches sur Internet concernant le produit et un achat sur Internet. La publicité en ligne sert ainsi de moyen de commande et de canal d'achat direct sans rupture de média. Inversement, la publicité en ligne peut aussi rappeler la publicité TV précédente.
Chez le groupe Goldbach Media, représenté depuis peu au conseil d'administration de l'IAB Europe, on se voit confirmé par l'étude : La commercialisation de médias électroniques sous un même toit de compétences augmente durablement l'efficacité. Les résultats des études confirment que l'offre multimédia de Goldbach Media apporte des synergies aux clients et que l'efficacité du franc publicitaire peut être nettement augmentée, déclare Martin Radelfinger, membre du comité directeur d'IAB Europe et membre de la direction de Goldbach Media, cité dans le communiqué.
Selon l'étude, la publicité diffusée à la télévision conduit très souvent à une recherche d'informations et à un achat sur Internet. De plus, la publicité TV augmente de manière significative le taux de clics de la publicité en ligne, qui déclenche à son tour des recherches sur Internet concernant le produit et un achat sur Internet. La publicité en ligne sert ainsi de moyen de commande et de canal d'achat direct sans rupture de média. Inversement, la publicité en ligne peut aussi rappeler la publicité TV précédente.
Chez le groupe Goldbach Media, représenté depuis peu au conseil d'administration de l'IAB Europe, on se voit confirmé par l'étude : La commercialisation de médias électroniques sous un même toit de compétences augmente durablement l'efficacité. Les résultats des études confirment que l'offre multimédia de Goldbach Media apporte des synergies aux clients et que l'efficacité du franc publicitaire peut être nettement augmentée, déclare Martin Radelfinger, membre du comité directeur d'IAB Europe et membre de la direction de Goldbach Media, cité dans le communiqué.
