Les lits se remplissent à l'hôpital de l'affiche
Dans le cadre de la nouvelle campagne de la Suva sur les sports d'hiver, Ruf Lanz a transformé, à titre préventif, des emplacements d'affichage en lits d'hôpital.
Une incitation à la réflexion qui fait littéralement mouche - et qui, espérons-le, contribuera à ce que les accidents de la route soient bientôt de l'histoire ancienne. C'est ainsi que les passagers des trains ont vécu ces dernières semaines la dernière campagne de Ruf Lanz pour son client SuvaLiv. Les affiches ont été placées de manière ciblée sur les quais des gares où les amateurs de sports d'hiver attendaient leur train pour Coire, les montagnes de Suisse centrale ou l'Oberland bernois.
Une affiche F12 a assez exactement la forme et la taille d'un lit d'hôpital. Cette similitude a donné à Ruf Lanz l'idée d'une visualisation frappante des statistiques. En raison d'un comportement beaucoup plus actif pendant les loisirs que par le passé, il y a désormais en Suisse nettement plus d'accidents non professionnels que d'accidents professionnels. Ainsi, 32% des accidents de sport surviennent lors de la pratique des sports d'hiver. Ce n'est pas un hasard, car sur les pistes de ski, tout le monde s'amuse, du petit enfant avec une barre de poussée au crack de la descente à plus de 100 kilomètres par heure. Certains amateurs de sports d'hiver surestiment leurs capacités - et sous-estiment donc les risques. Il en résulte des collisions avec d'autres amateurs de sports d'hiver et de nombreux accidents, parfois graves. Le début de la saison nous l'a montré de manière dramatique avec un homme politique allemand et sa collision avec une femme, qui est décédée des suites de l'accident. Même s'il est moins grave, un accident impliquant des assurés entraîne souvent des coûts très élevés pour la Suva.
La marque d'offres de la Suva, SuvaLiv, s'engage pour l'augmentation de la sécurité dans les loisirs. Ces dernières années, elle a déjà lancé, en collaboration avec Ruf Lanz, plusieurs campagnes primées appelant à la responsabilité individuelle des amateurs de sports d'hiver. La campagne actuelle fonctionne avec un affichage en trois étapes. Le 5 janvier, trois affiches montrant des "lits d'hôpital" encore intacts ont d'abord été apposées sur les quais de gare les plus fréquentés. Au fur et à mesure que l'affichage avançait, les lits se remplissaient lentement de victimes d'accidents de ski. Celles-ci ne sont pas des mannequins comme c'est habituellement le cas dans les publicités. Ruf Lanz a recherché, via un "casting" de 20 minutes, de véritables victimes. Celles-ci ont effectivement été victimes de skieurs de piste. L'histoire très personnelle de leur destin se retrouve désormais sur les affiches, dans un rapport médical que les malheureux tiennent sur leur poitrine. Pour que les conséquences de leurs accidents soient correctement représentées, un chirurgien a également participé au shooting avec le photographe Oliver Nanzig en tant que "directeur artistique", aux côtés de Grit Wolany de l'agence.
Après trois bonnes semaines, tous les lits d'hôpitaux sur les panneaux d'affichage sont désormais occupés par de telles victimes de chauffards des pistes. On comprend mieux maintenant le slogan : "Pour que la saison de ski ne se termine pas ici : Ne faites pas de la vitesse".
Markus Ruf, qui, en tant que pendulaire entre Zoug et Zurich, pouvait suivre l'occupation croissante des lits dans son "hôpital" sur son chemin du travail, se réjouissait chaque jour des perceptions attentives des passants. Grâce à l'astuce consistant à changer les affiches tous les quelques jours tout en gardant les mêmes dans la structure, personne n'a probablement pu attendre le train sans réfléchir devant les affiches. En revanche, les annonces ou un film ne sont pas réalisables avec cette idée. L'approfondissement de la campagne sera piloté par les RP internes de la Suva. Pour les autres thèmes de loisirs que sont le casque cycliste et le fair-play au football, Ruf Lanz veut ensuite à nouveau faire de la prévention via tous les médias.
Andreas Panzeri
Une affiche F12 a assez exactement la forme et la taille d'un lit d'hôpital. Cette similitude a donné à Ruf Lanz l'idée d'une visualisation frappante des statistiques. En raison d'un comportement beaucoup plus actif pendant les loisirs que par le passé, il y a désormais en Suisse nettement plus d'accidents non professionnels que d'accidents professionnels. Ainsi, 32% des accidents de sport surviennent lors de la pratique des sports d'hiver. Ce n'est pas un hasard, car sur les pistes de ski, tout le monde s'amuse, du petit enfant avec une barre de poussée au crack de la descente à plus de 100 kilomètres par heure. Certains amateurs de sports d'hiver surestiment leurs capacités - et sous-estiment donc les risques. Il en résulte des collisions avec d'autres amateurs de sports d'hiver et de nombreux accidents, parfois graves. Le début de la saison nous l'a montré de manière dramatique avec un homme politique allemand et sa collision avec une femme, qui est décédée des suites de l'accident. Même s'il est moins grave, un accident impliquant des assurés entraîne souvent des coûts très élevés pour la Suva.
La marque d'offres de la Suva, SuvaLiv, s'engage pour l'augmentation de la sécurité dans les loisirs. Ces dernières années, elle a déjà lancé, en collaboration avec Ruf Lanz, plusieurs campagnes primées appelant à la responsabilité individuelle des amateurs de sports d'hiver. La campagne actuelle fonctionne avec un affichage en trois étapes. Le 5 janvier, trois affiches montrant des "lits d'hôpital" encore intacts ont d'abord été apposées sur les quais de gare les plus fréquentés. Au fur et à mesure que l'affichage avançait, les lits se remplissaient lentement de victimes d'accidents de ski. Celles-ci ne sont pas des mannequins comme c'est habituellement le cas dans les publicités. Ruf Lanz a recherché, via un "casting" de 20 minutes, de véritables victimes. Celles-ci ont effectivement été victimes de skieurs de piste. L'histoire très personnelle de leur destin se retrouve désormais sur les affiches, dans un rapport médical que les malheureux tiennent sur leur poitrine. Pour que les conséquences de leurs accidents soient correctement représentées, un chirurgien a également participé au shooting avec le photographe Oliver Nanzig en tant que "directeur artistique", aux côtés de Grit Wolany de l'agence.
Après trois bonnes semaines, tous les lits d'hôpitaux sur les panneaux d'affichage sont désormais occupés par de telles victimes de chauffards des pistes. On comprend mieux maintenant le slogan : "Pour que la saison de ski ne se termine pas ici : Ne faites pas de la vitesse".
Markus Ruf, qui, en tant que pendulaire entre Zoug et Zurich, pouvait suivre l'occupation croissante des lits dans son "hôpital" sur son chemin du travail, se réjouissait chaque jour des perceptions attentives des passants. Grâce à l'astuce consistant à changer les affiches tous les quelques jours tout en gardant les mêmes dans la structure, personne n'a probablement pu attendre le train sans réfléchir devant les affiches. En revanche, les annonces ou un film ne sont pas réalisables avec cette idée. L'approfondissement de la campagne sera piloté par les RP internes de la Suva. Pour les autres thèmes de loisirs que sont le casque cycliste et le fair-play au football, Ruf Lanz veut ensuite à nouveau faire de la prévention via tous les médias.
Andreas Panzeri
