I letti dell'ospedale dei manifesti si stanno riempiendo
Per la nuova campagna sugli sport invernali della Suva, Ruf Lanz ha trasformato in modo preventivo i spazi pubblicitari in letti d’ospedale.
È uno spunto di riflessione che colpisce letteralmente nel segno e che, si spera, contribuirà a rendere gli incidenti dovuti alla velocità un ricordo del passato. È così che i viaggiatori dei treni hanno vissuto nelle ultime settimane l'ultima campagna di Ruf Lanz per il suo cliente SuvaLiv. I manifesti sono stati affissi sulle banchine delle stazioni ferroviarie dove gli appassionati di sport invernali aspettavano il treno per Coira, le montagne della Svizzera centrale o l'Oberland bernese.
Un poster F12 ha quasi esattamente la forma e le dimensioni di un letto d'ospedale. Questa somiglianza ha dato a Ruf Lanz l'idea di una visualizzazione altrettanto suggestiva delle statistiche. A causa del comportamento molto più attivo nel tempo libero in Svizzera rispetto al passato, gli infortuni non professionali sono oggi molto più numerosi di quelli professionali. Il 32% di tutti gli incidenti sportivi si verifica durante gli sport invernali. Non è una coincidenza, perché sulle piste da sci si trovano tutti, dai bambini con le gambe piegate ai discesisti che viaggiano a oltre 100 chilometri all'ora. Alcuni appassionati di sport invernali sopravvalutano le proprie capacità e quindi sottovalutano anche i rischi. Il risultato sono le collisioni con altri appassionati di sport invernali e numerosi incidenti, talvolta gravi. Questo ci è stato drammaticamente dimostrato all'inizio di questa stagione con un politico tedesco e la sua collisione con una donna che è morta a causa dell'incidente. Anche se l'esito è meno grave, gli incidenti che coinvolgono persone assicurate comportano spesso costi molto elevati per la Suva.
Il marchio Suva SuvaLiv è impegnato ad aumentare la sicurezza nelle attività ricreative. Negli ultimi anni, insieme a Ruf Lanz, ha già fatto appello agli appassionati di sport invernali affinché si assumano la responsabilità personale con diverse campagne premiate. L'attuale campagna utilizza una cartellonistica in tre fasi. Il 5 gennaio, tre cartelloni con "letti d'ospedale" ancora intatti sono stati affissi per la prima volta sulle trafficate piattaforme ferroviarie. Man mano che il cartellone veniva affisso, i letti si riempivano lentamente di vittime di incidenti sciistici. Non si tratta di modelli, come di solito accade nelle pubblicità. Ruf Lanz ha utilizzato un "casting" di 20 minuti per trovare vittime reali. Erano in realtà vittime di corridori su pista. La loro personalissima storia di destino si trova ora sui manifesti in un referto medico che le sfortunate vittime tengono sul petto. Per garantire che le conseguenze dei loro incidenti siano rappresentate correttamente, al servizio fotografico ha partecipato anche un chirurgo con il fotografo Oliver Nanzig come "art director", insieme a Grit Wolany dell'agenzia.
Dopo ben tre settimane, tutti i letti d'ospedale sui cartelloni pubblicitari sono ora occupati da queste vittime dei corridori delle piste. Il claim ora ha un senso: "Perché la stagione sciistica non finisca qui: Non correre".
Markus Ruf, che come pendolare tra Zug e Zurigo ha potuto seguire l'aumento dell'occupazione dei letti del suo "ospedale" mentre si recava al lavoro, è stato deliziato ogni giorno dall'attenta percezione dei passanti. L'accorgimento di cambiare i manifesti ogni pochi giorni, pur mantenendo lo stesso layout, ha fatto sì che nessuno potesse aspettare il treno senza pensare davanti ai manifesti. Gli annunci pubblicitari o un film, invece, non sono realizzabili con questa idea. L'ulteriore intensificazione della campagna sarà gestita dal reparto PR interno della Suva. Ruf Lanz intende poi utilizzare tutti i media per promuovere gli altri temi del tempo libero, come il casco da ciclista e il fair play nel calcio.
Andreas Panzeri
Un poster F12 ha quasi esattamente la forma e le dimensioni di un letto d'ospedale. Questa somiglianza ha dato a Ruf Lanz l'idea di una visualizzazione altrettanto suggestiva delle statistiche. A causa del comportamento molto più attivo nel tempo libero in Svizzera rispetto al passato, gli infortuni non professionali sono oggi molto più numerosi di quelli professionali. Il 32% di tutti gli incidenti sportivi si verifica durante gli sport invernali. Non è una coincidenza, perché sulle piste da sci si trovano tutti, dai bambini con le gambe piegate ai discesisti che viaggiano a oltre 100 chilometri all'ora. Alcuni appassionati di sport invernali sopravvalutano le proprie capacità e quindi sottovalutano anche i rischi. Il risultato sono le collisioni con altri appassionati di sport invernali e numerosi incidenti, talvolta gravi. Questo ci è stato drammaticamente dimostrato all'inizio di questa stagione con un politico tedesco e la sua collisione con una donna che è morta a causa dell'incidente. Anche se l'esito è meno grave, gli incidenti che coinvolgono persone assicurate comportano spesso costi molto elevati per la Suva.
Il marchio Suva SuvaLiv è impegnato ad aumentare la sicurezza nelle attività ricreative. Negli ultimi anni, insieme a Ruf Lanz, ha già fatto appello agli appassionati di sport invernali affinché si assumano la responsabilità personale con diverse campagne premiate. L'attuale campagna utilizza una cartellonistica in tre fasi. Il 5 gennaio, tre cartelloni con "letti d'ospedale" ancora intatti sono stati affissi per la prima volta sulle trafficate piattaforme ferroviarie. Man mano che il cartellone veniva affisso, i letti si riempivano lentamente di vittime di incidenti sciistici. Non si tratta di modelli, come di solito accade nelle pubblicità. Ruf Lanz ha utilizzato un "casting" di 20 minuti per trovare vittime reali. Erano in realtà vittime di corridori su pista. La loro personalissima storia di destino si trova ora sui manifesti in un referto medico che le sfortunate vittime tengono sul petto. Per garantire che le conseguenze dei loro incidenti siano rappresentate correttamente, al servizio fotografico ha partecipato anche un chirurgo con il fotografo Oliver Nanzig come "art director", insieme a Grit Wolany dell'agenzia.
Dopo ben tre settimane, tutti i letti d'ospedale sui cartelloni pubblicitari sono ora occupati da queste vittime dei corridori delle piste. Il claim ora ha un senso: "Perché la stagione sciistica non finisca qui: Non correre".
Markus Ruf, che come pendolare tra Zug e Zurigo ha potuto seguire l'aumento dell'occupazione dei letti del suo "ospedale" mentre si recava al lavoro, è stato deliziato ogni giorno dall'attenta percezione dei passanti. L'accorgimento di cambiare i manifesti ogni pochi giorni, pur mantenendo lo stesso layout, ha fatto sì che nessuno potesse aspettare il treno senza pensare davanti ai manifesti. Gli annunci pubblicitari o un film, invece, non sono realizzabili con questa idea. L'ulteriore intensificazione della campagna sarà gestita dal reparto PR interno della Suva. Ruf Lanz intende poi utilizzare tutti i media per promuovere gli altri temi del tempo libero, come il casco da ciclista e il fair play nel calcio.
Andreas Panzeri
