L'out-of-home prospère, la publicité radio s'avère à l'abri de la crise

Le creux estival et le coronavirus : de mauvais présages pour les chiffres du marché publicitaire du mois de juillet. La publicité extérieure, en tout cas, continue de prospérer et affiche une forte croissance. C'est ce que révèle le dernier rapport sur les tendances du marché publicitaire publié par Media Focus.

Rédaction - 13 août 2020

Le creux estival annuel ne s'arrête pas à cette année exceptionnelle. Avec 329,3 millions de francs bruts, la pression publicitaire en juillet n'est que légèrement supérieure au plus bas niveau annuel d'avril, lorsque le lockdown national avait fait chuter le marché publicitaire. (Werbewoche.ch a rapporté). Le recul par rapport au même mois de l'année précédente est de -9,2 pour cent, soit moins d'un dixième pour la première fois depuis février. En cumul, la pression publicitaire des sept premiers mois de l'année est inférieure d'environ 18 pour cent à celle de l'année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en juillet 2020 en millions de francs bruts

L'out-of-home toujours au top, la publicité TV au plus bas

La publicité out-of-home continue de prospérer. Alors qu'une reprise de la pression publicitaire générée par la publicité extérieure s'était déjà dessinée en juin, le groupe de médias a même enregistré en juillet une augmentation d'environ 10 pour cent par rapport au mois précédent. En comparaison avec l'année précédente, cela correspond à une augmentation de la pression publicitaire de 22,3 pour cent.

Pendant ce temps, la pression publicitaire dans tous les autres groupes de médias continue à baisser par rapport à l'année précédente. La publicité télévisée est particulièrement touchée en juillet : la pression publicitaire TV est inférieure d'environ un quart à celle de l'année précédente. Le recul de la publicité télévisée se fait également ressentir dans le mix média. En mars, la publicité TV représentait 34 % de la pression publicitaire totale. Après un recul constant au cours des derniers mois, la valeur est encore de 21 pour cent en juillet.

D'un autre côté, la publicité radio se révèle très résistante à la crise et constante. Cette année, la pression publicitaire radio a toujours représenté entre 2 et 3 % de la pression publicitaire totale sur le marché publicitaire suisse. Avec un léger recul de 3,4 %, la pression publicitaire radio en juillet se situe presque au niveau de l'année précédente.

Top Branche Commerce de détail YTD à nouveau en hausse

Comme en juin, les secteurs du nettoyage et de la construction, de l'industrie et de l'aménagement sont en hausse par rapport à la même période de l'année précédente. Grâce à la pression publicitaire générée en juillet, le secteur du commerce de détail s'y ajoute désormais. La majorité des branches continue cependant à être confrontée à une baisse de la pression publicitaire YTD. Le recul de 18% de la pression publicitaire cumulée de janvier à juillet par rapport à l'année précédente n'est donc pas surprenant.

Seules six branches ont augmenté l'impact publicitaire brut en juillet par rapport au même mois de l'année précédente, tandis que 15 ont baissé l'impact publicitaire. Il en résulte une baisse de 9,2 % sur l'ensemble du marché en juillet par rapport à l'année précédente.

Nouvelles du Top 10

Le service de streaming Disney+ est le produit le plus sollicité en juillet. La campagne d'information de l'Office fédéral de la santé publique sur le coronavirus, qui occupait dernièrement la 4e et la 1re place du classement des meilleurs produits, se retrouve en juillet à la 6e place. L'OFSP ne figure donc pas non plus parmi les dix meilleurs annonceurs.

Impression publicitaire dans les secteurs