Il fuori casa fiorisce, la pubblicità radiofonica si dimostra a prova di crisi

L'annuale crollo estivo non si è fermato a questo anno eccezionale. Con 329,3 milioni di franchi lordi, la pressione pubblicitaria di luglio ha superato di poco il minimo annuale di aprile, quando la serrata nazionale aveva fatto crollare il mercato pubblicitario. (Werbewoche.ch). Il calo su base annua è stato del -9,2%, inferiore a un decimo per la prima volta da febbraio. La pressione pubblicitaria accumulata nei primi sette mesi dell'anno è inferiore di circa il 18% rispetto all'anno precedente.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Evoluzione della pressione pubblicitaria a luglio 2020 in milioni di franchi lordi

L'out-of-home è ancora al top, la pubblicità televisiva è un flop

La pubblicità esterna continua a prosperare. Dopo la ripresa della pressione pubblicitaria generata dalla pubblicità esterna nel mese di giugno, a luglio il gruppo media ha registrato un aumento di circa il 10% rispetto al mese precedente. Rispetto all'anno precedente, ciò corrisponde a un aumento della pressione pubblicitaria di ben il 22,3%.

Nel frattempo, la pressione pubblicitaria in tutti gli altri gruppi di media ha continuato a diminuire rispetto all'anno precedente. La pubblicità televisiva è stata particolarmente colpita a luglio: la pressione pubblicitaria televisiva è stata inferiore di circa un quarto rispetto all'anno precedente. Il calo della pubblicità televisiva si nota anche nel media mix. A marzo, la pubblicità televisiva era responsabile di ben il 34% della pressione pubblicitaria totale. Dopo un calo costante negli ultimi mesi, a luglio la percentuale era ancora del 21%.

D'altra parte, la pubblicità radiofonica si sta dimostrando molto resistente alle crisi e costante. Quest'anno, la pressione pubblicitaria radiofonica ha rappresentato costantemente tra il 2 e il 3% della pressione pubblicitaria totale nel mercato pubblicitario svizzero. Con un leggero calo del 3,4%, la pressione pubblicitaria radiofonica a luglio si è attestata quasi al livello dell'anno precedente.

Il settore top della vendita al dettaglio è di nuovo in crescita nell'anno in corso

Come a giugno, il settore delle pulizie e quello delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento sono in crescita rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Grazie alla pressione pubblicitaria generata a luglio, il settore della vendita al dettaglio si è unito a loro. Tuttavia, la maggior parte dei settori sta ancora affrontando un calo della pressione pubblicitaria YTD. Il calo del 18% su base annua della pressione pubblicitaria cumulata da gennaio a luglio non è quindi sorprendente.

Solo sei settori hanno aumentato la pressione pubblicitaria lorda a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre 15 hanno ridotto la pressione pubblicitaria. Ciò ha comportato un calo del 9,2% su base annua del mercato complessivo nel mese di luglio.

Notizie dalla Top 10

Il servizio di streaming Disney+ è il prodotto più pubblicizzato nel mese di luglio. Ciononostante, Disney non è riuscita a entrare nella classifica dei primi 10 inserzionisti, con la Walt Disney Company al 12° posto. Dopo che la campagna informativa sul coronavirus dell'Ufficio federale della sanità pubblica ha recentemente occupato il 4° e il 1° posto tra i prodotti più pubblicizzati, a luglio si è classificata al 6° posto, il che significa che l'UFSP non è ancora una volta tra i primi 10 inserzionisti.

Stampa pubblicitaria nei settori

Il top del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di luglio

Media Mix

Media Mix per il mese di luglio