Jung von Matt/Limmat et Zurich Tourisme misent sur Züvenirs
Jung von Matt/Limmat et Zurich Tourisme s'engagent ensemble dans de nouvelles voies en matière de marketing de destination et lancent une campagne d'été à plusieurs niveaux avec des actions de guérilla, des RP et du social seeding, du marketing d'influence ainsi que du out-of-home push. Après une phase de teasing sans marque, la prochaine étape est lancée avec les Züvenirs.
La liberté de voyager incertaine en Europe entraîne un tourisme de masse dans les montagnes. Il n'est guère question de nature intacte lorsque Monsieur et Madame Tout-le-monde se rencontrent à plusieurs reprises au détour d'un buisson ou d'un arbre pendant leurs vacances d'été. C'est pourquoi Zurich Tourisme ne mise pas sur la beauté de la région de Zurich, mais directement sur les multiples expériences que seule la ville de la Limmat peut offrir. Et ce, en combinaison avec les USP d'autres destinations de vacances européennes.
La campagne a débuté par une boutique Züvenir sans marque, qui a fait le tour de la Suisse. Des souvenirs typiques, que l'on ramène habituellement à la maison en souvenir d'une période inoubliable, ont été vendus ici avec des designs de Zübiza, Zü-Tropez, Züstanbul, Zükjavik et Züsterdam - toujours avec le message "The memory to this Züvenir is waiting for you".
Avec Zuevenirs.com Zurich Tourisme montre quels souvenirs uniques on peut encore faire à Zurich cet été. Qu'il s'agisse de faire la fête comme à Ibiza, de pratiquer des activités de plein air comme à Reykjavik, d'apprécier le savoir-vivre comme à Saint-Tropez, la culture comme à Amsterdam ou le multiculturalisme comme à Istanbul : Zurich le rend possible.
La campagne a été et sera développée et mise en œuvre de manière itérative par Jung von Matt/Limmat et Zurich Tourisme dans le cadre de sprints courts et d'un processus de cocréation continu. Slack a été utilisé de manière intensive comme hub pour la communication et comme war room pour les relations publiques, ainsi que Miro comme tableau blanc virtuel.
Après la phase sans marque, une campagne de médias sociaux sera lancée dans toute la Suisse, dans laquelle des influenceurs et influenceuses suisses mettront en scène les produits et le mode de vie zurichois. A cela s'ajoute une campagne OOH qui sera placée dans des destinations de vacances très fréquentées et qui transmettra le style de vie de Zurich à Monsieur et Madame Suisse ainsi qu'aux hôtes du sud de l'Allemagne.
Responsable à Zurich Tourisme : Martin Birrer (chef de projet été/responsable de zone Suisse, Allemagne) ; Janine Rupf, (content marketing) ; Nathalie Lüthi (responsable marketing) ; Martin Sturzenegger (directeur). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Anouk Karrer (texte) ; Regine Cavicchioli (direction artistique) ; Florence Scherer (stratégie) ; Valérie Gantenbein (conseil RP) ; Marianne Sauter (direction de projet) ; Jeremy Fennel, Mutasin Grabenhorst, Merlin Obrero (design graphique) ; Adrian Haut (conseil RP) ; Christoph Kinsperger (Executive Project Director PR & Content) ; Carsten Jamrow (Executive Creative Director) ; Wolfgang Bark (Executive Creative Director) ; Stefan Naef (Chief Consulting Officer) ; Cyrill Hauser (Chief Client Officer) ; Dennis Lück (Chief Creative Officer). Responsable chez Jung von Matt/Impact : André Heller, Matthias Wobrock, Benjamin Herz (planification média). Responsable chez Aroma : Matthias Berg, Tina Sala et l'équipe (Roadshow). Responsable chez Filmerei.ch : Sven Rufer, Luzius Müller (production vidéo). Photographie : Lukas Wassmann, Flavio Karrer.
