Jung von Matt/Limmat e Zurigo Turismo si affidano a Züvenirs
Jung von Matt/Limmat e Zurigo Turismo stanno aprendo una nuova strada nel marketing della destinazione e lanciano una campagna estiva in più fasi con azioni di guerrilla, PR e social seeding, influencer marketing e out-of-home push. Dopo una fase teaser senza marchio, la fase successiva inizia con gli Züvenir.
L'incerta libertà di viaggio in Europa garantisce un turismo di massa in montagna. Non si può certo parlare di natura incontaminata quando i signori Swiss si incontrano più volte ad ogni cespuglio e albero durante le loro vacanze estive. Pertanto, Zurigo Turismo non si concentra sulla bellezza della regione di Zurigo, ma direttamente sulle diverse esperienze che solo la città sulla Limmat può offrire. E questo in combinazione con gli USP di altre destinazioni turistiche europee.
La campagna è iniziata con un negozio Züvenir senza marchio che ha girato la Svizzera. I tipici souvenir che di solito si portano a casa come ricordo di un momento indimenticabile sono stati portati ai presenti con disegni di Zübiza, Zü-Tropez, Züstanbul, Zükjavik e Züsterdam - sempre con il messaggio "Il ricordo di questo Züvenir ti sta aspettando".
Con Zuevenirs.com Zurigo Turismo mostra quali ricordi unici si possono ancora realizzare a Zurigo quest'estate. Che si tratti di feste come a Ibiza, di attività all'aperto come a Reykjavik, di savoir-vivre come a St. Tropez, di cultura come ad Amsterdam o di multiculturalità come a Istanbul: Zurigo lo rende possibile.
La campagna è stata e viene sviluppata e implementata in modo congiunto e iterativo da Jung von Matt/Limmat e Zurigo Turismo, attraverso brevi sprint e un continuo processo di co-creazione. Slack è stato utilizzato intensamente come hub per la comunicazione e come war room per le PR, così come Miro come lavagna virtuale.
Dopo la fase unbranded, verrà lanciata una campagna nazionale sui social media in cui gli influencer svizzeri presenteranno i prodotti e lo stile di vita di Zurigo. Inoltre, è prevista una campagna OOH che sarà posizionata in luoghi di vacanza molto frequentati e che trasmetterà lo stile di vita di Zurigo ai signori svizzeri e agli ospiti della Germania meridionale.
Responsabile di Zurigo Turismo: Martin Birrer (Project Manager Estate/Area Manager Svizzera, Germania); Janine Rupf, (Content Marketing); Nathalie Lüthi (Responsabile Marketing); Martin Sturzenegger (Direttore). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Anouk Karrer (Testo); Regine Cavicchioli (Direzione artistica); Florence Scherer (Strategia); Valérie Gantenbein (Consulenza PR); Marianne Sauter (Gestione progetto); Jeremy Fennel, Mutasin Grabenhorst, Merlin Obrero (Design grafico); Adrian Haut (Consulenza PR); Christoph Kinsperger (Executive Project Director PR & Content); Carsten Jamrow (Executive Creative Director); Wolfgang Bark (Executive Creative Director); Stefan Naef (Chief Consulting Officer); Cyrill Hauser (Chief Client Officer); Dennis Lück (Chief Creative Officer). Responsabile presso Jung von Matt/Impact: André Heller, Matthias Wobrock, Benjamin Herz (Pianificazione media). Responsabile dell'aroma: Matthias Berg, Tina Sala e il team (Roadshow). Responsabile presso Filmerei.ch: Sven Rufer, Luzius Müller (produzione video). Fotografia: Lukas Wassmann, Flavio Karrer.
