Campagnes de santé dans les médias : du positif au négatif
La règle journalistique selon laquelle « seules les mauvaises nouvelles font l'actualité » semble s'appliquer même là où elle n'a guère de sens sur le fond. C'est ce que démontrent des chercheurs de l'Université de Genève à travers leur analyse de la couverture médiatique des campagnes de santé publique.
Les chercheurs ont examiné de près deux campagnes portant sur le dépistage du cancer colorectal. Les messages étaient délibérément positifs. Ils allaient le plus souvent dans le sens de "Fais attention" ou "Préviens". Ce que de nombreux médias suisses en ont fait, c'est un "le cancer menace tout le monde" et une "insistance excessive sur le danger". Il est pourtant prouvé que les gens sont bien plus enclins à changer de comportement lorsqu'ils reçoivent des messages positifs, comme l'a expliqué la directrice de l'étude, Bettina Borisch, au service spécialisé Pressetext. En revanche, les messages négatifs menaçants font peur et paralysent. Les reportages négatifs étaient surtout présents dans les médias francophones et italophones. En Suisse alémanique, où la campagne a eu plus de succès, les aspects positifs ont en revanche été repris.
L'étude montre également que la presse locale n'est que peu considérée par les initiateurs. Les petits médias régionaux sont souvent considérés avec peu d'égards comme des "forêts de feuilles" ou des "feuilles de fromage", bien qu'ils couvrent nettement plus les campagnes et fournissent les articles les plus détaillés, poursuit Borisch.
L'étude montre également que la presse locale n'est que peu considérée par les initiateurs. Les petits médias régionaux sont souvent considérés avec peu d'égards comme des "forêts de feuilles" ou des "feuilles de fromage", bien qu'ils couvrent nettement plus les campagnes et fournissent les articles les plus détaillés, poursuit Borisch.
