Banc avec de belles vues

Comment une banque peut-elle se distinguer comme étant moderne et proche de ses clients en pleine crise financière ? Une campagne publicitaire de grande envergure n'est pas plus à la mode en période de restrictions budgétaires que des bonus excessifs. Mais si l'on reste complètement silencieux, on rate l'occasion de se faire remarquer dans le silence général de la crise. Le plus ancien institut de crédit tessinois, la banque BSI de Lugano, a eu une idée astucieuse : elle est la première banque de toute la Suisse et le premier bâtiment du Tessin à être visible en format 3D sur Google Earth. Le logiciel gratuit Google Earth permet de visualiser, via une image satellite, des pays, des villes, des rues ou des bâtiments dans le monde entier. En recherchant "Palazzo BSI" sous "Lugano" sur Google Earth, on se retrouve directement devant le Palazzo Riva et le Palazzo BSI, le complexe de bâtiments historiques et modernes du siège de la BSI à Lugano. Une visite virtuelle autour du bâtiment, situé directement au bord du lac de Lugano, est également possible, tout comme une visite des bâtiments de la banque ou une vue sur la rue depuis le toit de l'immeuble. La banque BSI se place ainsi dans la lignée de bâtiments célèbres comme le Louvre à Paris ou l'hôtel de ville de Hambourg, qui peuvent également être admirés en format 3D sur Google Earth.

Le plaisir de l'art en trois dimensions
La présence de BSI sur Google Earth est en outre couplée à la page www.virtual.bsibank.com, sur laquelle les surfeurs intéressés par l'art peuvent se promener dans le Palazzo BSI et contempler des œuvres d'artistes contemporains. Les tableaux et installations répartis sur cinq étages ont été créés spécialement pour les locaux de la banque BSI par Daniel Buren (France, né en 1938), Robert Barry (États-Unis, 1936), John Armleder (Suisse, 1948) et Liam Gillick (Grande-Bretagne, 1964). Le spectateur peut effectuer une visite virtuelle guidée à 360° de l'exposition ou faire le tour de la galerie par ses propres moyens. Il peut ainsi voir les œuvres de près - le plaisir de l'art sans ruban de délimitation. Des informations de fond sur les artistes sont fournies par des courts métrages dans lesquels le curateur de la BSI Art Collection, Luca Cerizza, présente les artistes et leur travail. Il est également prévu de créer une rubrique d'informations sur le Palazzo BSI. "La présence de deux des bâtiments les plus représentatifs de la BSI sur Google Earth est due à l'orientation technologique marquée de la banque et à ses efforts inlassables pour rendre sa collection d'art contemporain toujours plus importante accessible à tous dans le monde entier, et pas seulement par des canaux traditionnels comme les expositions", explique Gianluca Balò, Head of Web Communication de la BSI.
La présentation est en tout cas un coup réussi : avec de l'architecture et de l'art en trois dimensions, la banque BSI fait un travail d'image du plus bel effet. Le surfeur se croit plus dans une galerie d'art moderne et d'architecture que chez un gestionnaire de fortune - et le thème des bonus est écarté, du moins pour quelques minutes divertissantes.

Anne-Friederike Wilhelm

Riche en images : la façade de l'ancienne Banca della Svizzera Italiana en photo sur Google Earth.

Impressions virtuelles : Vue du Palazzo Riva sur le lac de Lugano et les deux palais vus du ciel.