Panchina con splendida vista

Come può una banca distinguersi come moderna e orientata al cliente nel bel mezzo della crisi finanziaria? In tempi di ristrettezze di bilancio, una campagna pubblicitaria su larga scala è inopportuna quanto il pagamento di bonus eccessivi. Ma se si tace completamente, si perde l'occasione di attirare l'attenzione nella calma generale della crisi. Il più antico istituto di credito ticinese, la Banca BSI di Lugano, ha avuto un'idea intelligente: è la prima banca in Svizzera e il primo edificio in Ticino a essere visibile in formato 3D su Google Earth. Il software gratuito Google Earth permette di visualizzare paesi, città, singole strade o edifici di tutto il mondo attraverso immagini satellitari. Se si cerca "Palazzo BSI" alla voce "Lugano" su Google Earth, si naviga direttamente davanti a Palazzo Riva e a Palazzo BSI, il complesso di edifici storici e moderni della sede BSI di Lugano. Un tour virtuale intorno all'edificio, che si trova direttamente sul lago di Lugano, è possibile tanto quanto una visita agli edifici della banca o una vista della strada dal tetto dell'edificio. In questo modo la Banca BSI si pone alla stregua di edifici famosi come il Louvre di Parigi o il Municipio di Amburgo, che possono essere ammirati anche in formato 3D su Google Earth.

Godere dell'arte in tre dimensioni
La presenza di BSI su Google Earth è inoltre collegata al sito www.virtual.bsibank.com, dove i navigatori interessati all'arte possono passeggiare nel Palazzo BSI e vedere le opere di artisti contemporanei. I dipinti e le installazioni distribuiti su cinque piani sono stati creati appositamente per la sede di BSI Bank da Daniel Buren (Francia, nato nel 1938), Robert Barry (USA, 1936), John Armleder (Svizzera, 1948) e Liam Gillick (Gran Bretagna, 1964). I visitatori possono partecipare a una visita virtuale guidata a 360° della mostra o fare un tour della galleria da soli. Potranno vedere le opere da vicino: una fruizione dell'arte senza barriere. Le informazioni sugli artisti sono fornite da brevi filmati in cui il curatore della BSI Art Collection, Luca Cerizza, introduce gli artisti e le loro opere. È prevista anche una sezione con informazioni su Palazzo BSI. "La presenza di due dei palazzi più rappresentativi di BSI su Google Earth è dovuta al forte orientamento tecnologico della banca e all'instancabile sforzo di rendere accessibile a tutti, in tutto il mondo, la sua sempre più importante collezione di arte contemporanea, non solo attraverso i canali tradizionali come le mostre", afferma Gianluca Balò, responsabile della comunicazione web di BSI.
La presentazione è sicuramente una mossa riuscita: con l'architettura e l'arte in tre dimensioni, BSI Banca fa un lavoro di immagine al meglio. Il navigatore si immagina in una galleria d'arte e architettura moderna piuttosto che in un gestore di patrimoni e il tema dei bonus è fuori discussione, almeno per qualche minuto.

Anne-Friederike Wilhelm

Ricco di immagini: la facciata dell'ex Banca della Svizzera Italiana come foto su Google Earth.

Impressioni virtuali: Vista a volo d'uccello del Lago di Lugano e dei due palazzi da Palazzo Riva.