Étude : le bleu rend créatif, le rouge augmente la prudence
La couleur bleue stimule notre créativité et favorise l'émergence de nouvelles stratégies de résolution de problèmes. Le rouge, en revanche, renforce la prudence et la capacité à saisir les détails. C'est ce que montrent des études menées par des chercheurs canadiens. Ces conclusions pourraient présenter un intérêt pour le secteur de la publicité.
La couleur bleue stimule notre créativité et favorise de nouvelles stratégies de résolution. Le rouge, en revanche, augmente la prudence et la capacité d'assimilation des détails. C'est ce que montrent des études menées par des chercheurs canadiens.
Les sujets devaient participer à six tests de performance cérébrale différents, la plupart du temps sur un ordinateur avec un fond d'écran au choix rouge, bleu ou blanc. Les chercheurs de l'University of British Columbia à Vancouver ont observé comment la couleur de l'arrière-plan influençait les résultats des tests. Une attention accrue sur un fond d'écran rouge a par exemple permis aux personnes testées d'obtenir de meilleurs résultats à un test de mémoire, selon la revue spécialisée Science de vendredi, citée par l'ATS. En revanche, un fond bleu a permis de résoudre des problèmes de manière plus créative.
La couleur des publicités influence le choix des produits
La couleur de l'arrière-plan d'une publicité a également influencé le choix du produit par les participants. Par exemple, ils ont préféré le dentifrice blanchissant (fond bleu) à un dentifrice censé prévenir les caries (fond rouge). En général, la couleur rouge est associée au danger et à l'avertissement, tandis que le bleu est associé au calme et à la paix. Les chercheurs voient également dans ces associations la raison de la différence de performance entre les sujets.
Le rouge active donc une attitude d'évitement attentive, tandis que le bleu favorise les innovations courageuses grâce au sentiment de sécurité qu'il procure. Les chercheurs tirent des conséquences importantes des résultats de leur étude : l'industrie de la publicité pourrait ainsi utiliser les résultats à son profit et les employeurs pourraient s'en inspirer pour l'aménagement des espaces de travail.
Les sujets devaient participer à six tests de performance cérébrale différents, la plupart du temps sur un ordinateur avec un fond d'écran au choix rouge, bleu ou blanc. Les chercheurs de l'University of British Columbia à Vancouver ont observé comment la couleur de l'arrière-plan influençait les résultats des tests. Une attention accrue sur un fond d'écran rouge a par exemple permis aux personnes testées d'obtenir de meilleurs résultats à un test de mémoire, selon la revue spécialisée Science de vendredi, citée par l'ATS. En revanche, un fond bleu a permis de résoudre des problèmes de manière plus créative.
La couleur des publicités influence le choix des produits
La couleur de l'arrière-plan d'une publicité a également influencé le choix du produit par les participants. Par exemple, ils ont préféré le dentifrice blanchissant (fond bleu) à un dentifrice censé prévenir les caries (fond rouge). En général, la couleur rouge est associée au danger et à l'avertissement, tandis que le bleu est associé au calme et à la paix. Les chercheurs voient également dans ces associations la raison de la différence de performance entre les sujets.
Le rouge active donc une attitude d'évitement attentive, tandis que le bleu favorise les innovations courageuses grâce au sentiment de sécurité qu'il procure. Les chercheurs tirent des conséquences importantes des résultats de leur étude : l'industrie de la publicité pourrait ainsi utiliser les résultats à son profit et les employeurs pourraient s'en inspirer pour l'aménagement des espaces de travail.
