Foundry for Planted : Graisser la poêle, sauver la planète

Planted est une spin-off de l'ETH Zurich fondée en juillet 2019. Elle a mené à bien la commercialisation d'un poulet végétal composé uniquement de protéines de pois, de fibres de pois, d'huile de colza et d'eau, dont le goût et la consistance ressemblent à s'y méprendre à la viande de poulet classique. Le produit a suscité l'intérêt de nombreuses personnes et a été lancé sur le marché le 13 janvier.

Dans un monde où les substituts de viande sont en train de passer du statut de produit de niche à celui de produit de masse, il convient de ne pas tomber dans les pièges des clichés traditionnels et de rompre délibérément avec les codes existants. Ainsi, le produit devait être positionné de manière colorée, variée, moderne, positive et pertinente. Au lieu d'images de produits classiques, les quatre valeurs élémentaires de la marque, à savoir la santé, la protection des animaux, le bon goût et la durabilité, ont été transposées sur l'emballage de manière ludique tout en allant droit au but. Cela s'est fait sous la forme de slogans rimés tels que "Graisser la poêle. Sauver la planète" ou "La viande pousse sur l'arbuste. Elle a le même goût que le poulet". Les titres ont été développés dans les quatre langues nationales.

Il en résulte 16 emballages différents pour les deux variantes de produits, pur et mariné. Il ne s'agit pas d'un emballage de produit classique, mais d'une plateforme pouvant être utilisée de différentes manières pour une communication pertinente.

Parallèlement au lancement sur le marché, Planted sera également accessible via d'autres Touchpoints développés ou conçus par Foundry. Une page de renvoi avec de délicieuses recettes et un food truck design, en tournée en Suisse depuis vendredi, ont également été réalisés. A cela s'ajoutent, entre autres, de nombreuses activités sur les réseaux sociaux.