Swissbau 2020 : plus d'efficacité au mètre carré

L'époque où l'indicateur d'un salon était uniquement défini par la taille de la surface d'exposition et le nombre d'exposants et de visiteurs professionnels est révolue, du moins en Suisse. Pour une bonne raison : Swissbau 2020 est visiblement plus petit qu'auparavant. Si les budgets des salons ne sont plus dépensés aussi facilement qu'auparavant, cela signifie aussi une remise en question plus importante du salon dans le marketing mix. Aussi illogique que cela puisse paraître, moins d'exposants et moins d'événements facilitent la visite du salon. Selon le MCH Group, il y a toutefois eu tout de même 92'000 visiteurs.

Plus d'efficacité

La même chose vaut en termes d'efficacité pour le nombre de visiteurs à Swissbau. Le sentiment est que les visiteurs du salon étaient beaucoup moins nombreux qu'auparavant. Mais des entretiens avec des exposants ont révélé que ceux-ci étaient très satisfaits du nombre de visiteurs sur leur stand. Moins de visiteurs sur le salon signifie aussi un climat de salon détendu et les exposants ont le temps de conseiller leurs clients de manière concentrée sur leur stand.

Lors de la Swissbau 2020, le Trendwelt Bad a également attiré le public dans le domaine de l'aménagement intérieur : "Le Trendwelt Bad est la principale exposition de salles de bains en Suisse. Les marques les plus connues ont mis en scène leurs nouveaux produits avec des présentations spectaculaires sur le salon et ont offert de l'inspiration pour les projets de construction à venir", explique Rudolf Pfander, directeur du salon Swissbau.

Plate-forme de transformation numérique

Lorsque la qualité l'emporte sur la quantité, le niveau d'un salon augmente. Les salons phares comme Swissbau 2020 sont également le reflet de la branche au niveau thématique et le thème de cette année était "de l'homme à l'homme". Les défis actuels du secteur, comme le chauffage renouvelable, ont été discutés lors de 80 manifestations et des connaissances sur des sujets d'actualité ont été transmises par plus de 300 intervenants. Le Swissbau Innovation Lab (photo ci-dessus), lancé en 2018 en collaboration avec les partenaires Bauen Digital Schweiz, Innosuisse et SIA, a placé la construction numérique au centre de l'attention.

Swissbau 2020 a montré pourquoi les salons jouent un rôle important dans le marketing du secteur de la construction, même à l'ère du numérique. L'intégration des deux salons spécialisés Ineltec et Sicherheit a permis de réunir pour la première fois sous un même toit les thèmes de l'automatisation des bâtiments, de l'installation électrique, de l'énergie dans le bâtiment, de la lumière et des techniques d'éclairage ainsi que de la sécurité des bâtiments. Les exposants et les visiteurs considèrent ce regroupement comme un pas dans la bonne direction. La prochaine édition de Swissbau se déroulera désormais sur quatre jours, du mardi 18 au vendredi 21 janvier 2022, à Bâle.