Journée mondiale de la télévision : La télévision en mutation - Plus de numérique, plus de streaming, plus d'acceptation de la publicité
Jeudi, c'est la Journée mondiale de la télévision. Le prestataire technologique The Trade Desk dresse un aperçu de l'évolution de la télévision et des habitudes de consommation télévisuelle.
La télévision devient de plus en plus numérique, les utilisateurs achètent de plus en plus de téléviseurs intelligents et connectés à Internet et de plus en plus de fournisseurs de streaming font leur entrée sur le marché allemand. Parallèlement, les téléspectateurs acceptent de plus en plus la publicité.
Lorsqu'ils regardent la télévision, les consommateurs allemands préfèrent un accès simple et à la demande aux contenus en ligne : Dans les foyers allemands, 85 pour cent des téléviseurs sont connectés à Internet. Plus de 70 pour cent des Allemands attachent de l'importance au fait de pouvoir regarder des contenus de la médiathèque sur un grand écran.
Certes, la télévision linéaire joue toujours un rôle important, mais une tendance se dessine clairement : l'accès facile aux contenus en ligne via les téléviseurs intelligents contribue à la baisse de la consommation de contenus linéaires, surtout chez les jeunes utilisateurs, tandis que l'utilisation des services de streaming est en hausse. 67% des téléspectateurs âgés de 18 à 29 ans regardent la télévision linéaire. En revanche, parmi les utilisateurs plus âgés, entre 50 et 69 ans, 87 pour cent continuent de regarder la télévision de manière traditionnelle.
Les abonnements au streaming ont le vent en poupe : pas moins de 74% des consommateurs allemands ont déjà recours à un tel service - et ce, généralement auprès d'un seul fournisseur, comme Netflix ou Amazon Prime par exemple. Des offres de streaming supplémentaires, également proposées sous forme d'abonnement payant par Apple ou Disney par exemple, élargissent considérablement l'offre de vidéo à la demande.
Cependant, les moyens financiers des Allemands pour ces services sont limités. Pour obtenir un abonnement correspondant moins cher ou gratuit, plus de la moitié des personnes interrogées accepteraient de la publicité. En outre, plus de 70 % des utilisateurs ne sont pas dérangés par les publicités s'ils peuvent ensuite regarder un épisode entier sans interruption. (pd)
Le graphique est basé sur les résultats d'une enquête menée en juin 2019 par The Trade Desk et la société d'études de marché Appinio auprès de 964 consommateurs allemands âgés de 18 ans et plus sur l'acceptation de la publicité et les habitudes télévisuelles des utilisateurs.
