Giornata mondiale della TV: la TV in transizione - più digitale, più streaming, più accettazione della pubblicità
Giovedì è la Giornata mondiale della televisione. Il fornitore di soluzioni tecnologiche The Trade Desk offre una panoramica su come la televisione e le abitudini di consumo televisivo stiano cambiando.
La televisione sta diventando sempre più digitale, gli utenti acquistano sempre più televisori intelligenti e abilitati all'uso di Internet e sempre più fornitori di streaming entrano nel mercato tedesco. Allo stesso tempo, l'accettazione della pubblicità da parte degli spettatori è in aumento.
I consumatori tedeschi preferiscono un semplice accesso on-demand ai contenuti online quando guardano la televisione: Nelle famiglie tedesche, l'85% dei televisori è collegato a Internet. Oltre il 70% dei tedeschi attribuisce importanza alla visione dei contenuti della mediateca su uno schermo di grandi dimensioni.
Sebbene la televisione lineare svolga ancora un ruolo importante, una tendenza è chiaramente riconoscibile: il facile accesso ai contenuti online attraverso le smart TV sta contribuendo a ridurre il consumo di contenuti lineari, soprattutto tra gli utenti più giovani, mentre aumenta l'uso dei servizi di streaming. Il 67% degli spettatori di età compresa tra i 18 e i 29 anni guarda la televisione lineare. Al contrario, l'87% degli utenti più anziani, di età compresa tra i 50 e i 69 anni, continua a guardare la televisione tradizionale.
Gli abbonamenti allo streaming sono in aumento: ben il 74% dei consumatori tedeschi utilizza già un servizio di questo tipo, e di solito solo da un singolo fornitore come Netflix o Amazon Prime. I servizi di streaming aggiuntivi, offerti come abbonamenti a pagamento anche da Apple o Disney, ad esempio, ampliano notevolmente la gamma di video on-demand.
Tuttavia, le risorse finanziarie dei tedeschi per questi servizi sono limitate. Più della metà degli intervistati accetterebbe la pubblicità per ottenere un abbonamento a un prezzo inferiore o gratuito. Inoltre, oltre il 70% degli utenti non è infastidito dalla pubblicità se dopo può guardare un intero episodio senza interruzioni. (pd)
Il grafico si basa sui risultati di un sondaggio condotto nel giugno 2019 da The Trade Desk e dalla società di ricerche di mercato Appinio tra 964 consumatori tedeschi di età superiore ai 18 anni sull'accettazione della pubblicità e sulle abitudini di visione degli utenti.
