Singles Day vs. Black Friday : les Suisses ont un net favori
Lundi, la Suisse ne fête pas seulement le début du carnaval, mais aussi, depuis peu, le "Singles Day". Cependant, l'équivalent chinois des journées de rabais américaines Black Friday et Cyber Monday suscite relativement peu d'intérêt.
Le Black Friday et le Cyber Monday se sont développés tout naturellement en Suisse au cours des dix dernières années et ont progressivement quitté les États-Unis pour s'installer en Europe, comme la Saint-Valentin ou Halloween avant eux. En revanche, le Singles Day a été activement placé dans le paysage publicitaire suisse par une entreprise chinoise dans l'espace germanophone et a été parallèlement poussé par une grande campagne de relations publiques. De nombreuses entreprises ont déjà surfé sur ce nouvel événement et proposent aujourd'hui, lundi, un "rabais spécial Singles Day".
Mais contrairement à l'industrie de la publicité, les clients suisses ne se montrent pas impressionnés par la copie chinoise du Black Friday. Un site Comparaison des données Google Trends pour les deux journées shopping montre que le volume de recherche pour le mot-clé "black Friday" lors du Black Friday 2018 en Suisse était nettement plus élevé que le volume de recherche du mot-clé "singles day" lors du Singles Day 2018.
La différence est encore plus évidente si l'on regarde les chiffres absolus. L'outil Google Ads Keword montre que pour "black Friday", il y a eu 550 000 recherches sur Google en novembre 2018, contre à peine 22 200 pour "singles day".
Même ces derniers jours les Suisses se sont apparemment plus intéressés au Black Friday 2019, qui aura lieu le 29 novembre, qu'à son équivalent chinois - et ce, bien que le Singles Day soit déjà prévu aujourd'hui. (pd)
