Action pour les joyaux culturels

Au Dreiseenland, nous nous sommes dit qu'il devait être possible de faire connaître aux gens en Suisse les joyaux que notre région a à offrir. Nous avons donc imaginé une petite action. Louez l'un de ces fantastiques objets pour seulement un franc !" C'est avec ce leurre que le maire de Bienne fait la promotion des beautés de sa région touristique dans une action estivale et amusante. L'Expo.02 avec les "arteplages" de Bienne, Morat, Neuchâtel et Yverdon est terminée. Cela se reflète aussi dans les chiffres du tourisme. Ceux-ci ne sont pas mauvais. Mais ils pourraient être meilleurs. On aimerait surtout pouvoir stimuler un peu les nuitées dans la région, en plus des excursions d'une journée. Le Pays des Trois-Lacs comprend la région autour des lacs de Bienne, de Neuchâtel et de Morat. Cette ancienne région marécageuse est devenue sèche après les corrections des eaux du Jura et, grâce à la qualité du sol, elle est devenue la plus grande région maraîchère de Suisse. "Mais ce qui manque ici, c'est un Cervin ou un autre vaisseau amiral pour la publicité touristique", plaisante Gilles Aebi de Numero 10. Le publicitaire a donc cherché d'autres sujets et les a trouvés dans quelques hôtels très spéciaux. Passer la nuit dans une maison patricienne ou même dans un château : c'est ce que l'on peut faire avec de la chance grâce à cette campagne, en participant à un concours sur www.kulturjuwel.ch. L'offre est déguisée en action de buzz. Plus de 34 000 visiteurs ont été attirés sur le site au cours des quatre premières semaines, un tiers d'entre eux ont participé au concours avec une "demande de location" - avec un temps de présence d'environ 5 minutes sur le site. L'intégration de Facebook a été un bon moteur pour les taux de clics. Une astuce décisive de toute l'action a été que tous les objets loués n'étaient pas identifiables comme des hôtels - bien que le château avec sa salle des chevaliers et sa prison soit désormais exploité comme tel. De même, le monastère historique de l'île Saint-Pierre fonctionne désormais comme un hôtel, mais continue d'être annoncé dans l'action de buzz comme le lieu d'accueil des moines. Grâce à cette "déclaration" quelque peu modifiée en tant qu'objet de location, les publicitaires ont pu faire passer leur message dans les pages immobilières officielles de grands journaux, sous forme d'annonces à la rubrique. Une autre mesure de guérilla consistait à proposer les objets à louer comme bonnes affaires sur les panneaux d'affichage des annonces gratuites dans les supermarchés.
Andreas Panzeri