Le commerce de détail suisse dépense à nouveau plus pour la publicité
Selon une étude réalisée par le cabinet de conseil Nielsen, le commerce de détail suisse a connu une légère croissance l'année dernière. Les dépenses publicitaires auraient en revanche de nouveau augmenté de manière significative.
Concrètement, selon l'enquête de Nielsen publiée mardi, le commerce de détail en Suisse a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de près de 33,8 milliards de francs, ce qui correspond à une légère hausse de 1,5%.
Selon l'étude, cela s'explique par le fait que les consommateurs font plus souvent leurs courses et ont tendance à acheter plus spontanément : Au total, le ménage suisse moyen a dépensé 165 fois l'année dernière pour un achat. Selon Nielsen, la valeur moyenne des produits de consommation courante dans le panier d'achat s'élève à 38 francs.
Bien que 69 pour cent des consommateurs planifient encore leurs achats à l'avance, les achats spontanés en magasin sont de plus en plus appréciés. Ces achats impulsifs ont augmenté de 4 pour cent par rapport à l'année précédente, est-il indiqué. En outre, 28 pour cent de plus ont acheté des marques propres en 2018 par rapport à l'année précédente, et pour la moitié des consommateurs, la qualité est importante et constitue une raison légitime de payer plus cher pour des produits de qualité.
En outre, la concurrence pour attirer l'attention des clients se poursuit sans relâche, constate le rapport "Nielsen Consumers 2019 Suisse". En 2018, les dépenses publicitaires brutes se sont élevées à 7,1 milliards de francs, soit 16 % de plus que l'année précédente. "En ce qui concerne le pourcentage des dépenses publicitaires, l'out-of-home occupe désormais la première place avec 36 %, suivi de la télévision et des médias imprimés avec 25 % chacun. Une évolution passionnante compte tenu de la concurrence accrue dans le champ de bataille pour attirer l'attention du consommateur", explique Klaas Louis Springer, Market Leader de Nielsen en Suisse. (SDA/pd/swi)
