Pourquoi Marmite a distribué du papier de verre lors d'un match de cricket
On l'aime ou on le déteste : la Marmite, cette pâte à tartiner britannique emblématique, continue de jouer sur le fait qu'elle divise fortement. Et, ce faisant, elle remue le couteau dans la plaie des fans de cricket australiens.
Certaines histoires passent inaperçues dans notre pays, bien qu'elles fassent les gros titres ailleurs. Par exemple, lorsqu'il s'agit du cricket : ce sport ne suscite pratiquement aucun intérêt en dehors de l'ancien royaume britannique et les éventuels scandales passent donc relativement inaperçus chez nous. Le terme "sandpapergate" vous dit-il quelque chose ?
Il s'agit d'un incident qui a fait parler de lui dans le monde du cricket en 2018 : le capitaine australien Steve Smith et son vice-capitaine David Warner ont été renvoyés d'une série de matchs amicaux en Afrique du Sud et suspendus par la suite pour un an. La raison : ils avaient manipulé le ballon en le rendant rugueux avec du papier abrasif dissimulé afin de modifier ses propriétés de vol. La technique visée s'appelle le "swing bowling".
L'affaire a fait tellement de vagues que même la politique - comme le Premier ministre australien - s'en est mêlée. Le Sandpapergate a ébranlé le sport et a eu des conséquences importantes. Le site Article Wikipedia sur l'affaire compte près de 30 000 caractères. Pour les nations classiques du cricket, la tentative de fraude australienne est omniprésente.
L'agence londonienne Adam&Eve DDB a utilisé le thème du papier abrasif pour mettre en avant son client Marmite. Marmite est une pâte à pain britannique classique - comparable au produit suisse Cenovis - qui est soit adorée, soit détestée sur l'île. Le goût particulier de la levure n'est pas du goût de tout le monde.
La publicité a toujours célébré ce fait. Ainsi, en 2013, l'agence a montré comment des verres Marmite négligés ont été sauvés de foyers par des sauveteurs Marmite et placés auprès de nouveaux propriétaires. (Werbewoche.ch a rapporté). Dans le cadre du "Marmite Gene Projects", Adam&Eve DDB a fait prouver scientifiquement en 2017 que l'amour pour les marmites est génétiquement déterminé. (Werbewoche.ch a rapporté).
Lors du match test de cricket entre l'Angleterre et l'Australie, les créatifs de l'agence londonienne la plus en vue ont fait distribuer du papier abrasif portant leur marque. L'inscription : "Love it or hate it. We won't be tampering with it". ("Aimez-le ou détestez-le - nous ne le manipulerons pas (ou ne le trafiquerons pas)". La recette reste la même, même si beaucoup ne la supportent pas.
On peut supposer que les fans de cricket n'ont pas eu besoin de se plonger dans le sujet pour comprendre la blague.
