En Allemagne, c'est surtout le spot de la fête des mères d'Edeka qui a fait rougir les gens.

Le Werberat donne une bonne note à l'industrie publicitaire allemande et lui atteste "un grand sens des responsabilités et une volonté de coopération toujours extraordinairement grande". Les 1524 plaintes concernaient 357 mesures publicitaires à examiner. Pour 171 d'entre elles, il n'y avait rien à redire. Pour 119 cas, le conseil en publicité ne s'est pas senti directement compétent. Dans les 67 cas restants, 93 pour cent des entreprises se sont déclarées volontairement prêtes à arrêter ou à modifier la publicité contestée (56 arrêts, 6 modifications). Cela a conduit au final à cinq réprimandes publiques.

En Allemagne, le nombre de plaintes déposées au cours du premier semestre a été nettement supérieur à celui de la même période de l'année précédente (+642). Une raison principale à cela : le spot d'Edeka pour la fête des mères, qui a suscité l'indignation et les têtes rouges sur les médias sociaux (Werbewoche.ch a rapporté)Le Conseil de la publicité a été responsable de la moitié des plaintes reçues (plus de 750). Le Conseil de la publicité a réprimandé publiquement le spot, y voyant - malgré toute l'ironie - une discrimination aussi bien des femmes que des hommes.

Comme l'année précédente, le motif de plainte "publicité discriminatoire à l'égard des femmes" a constitué l'essentiel des protestations. Dans cette rubrique, 94 cas concernaient la catégorie de publicité sexiste/dénigrante, quatre cas faisaient état de discrimination envers les hommes et 22 cas de discrimination envers les femmes. Ce groupe de cas comprend également des représentations stéréotypées, que le Conseil de la publicité considère comme discriminatoires lorsqu'elles laissent entendre qu'un sexe a moins de valeur ou qu'il n'est pas capable d'exercer certaines activités. Ainsi, après l'intervention du Conseil de la publicité, un fabricant de cartables a modifié son motif publicitaire avec, d'un côté, des "garçons avides de connaissances" et, de l'autre, des "jeunes filles" qui, selon le texte publicitaire, ne se préoccupaient que de l'apparence. Dans la publicité modifiée, les garçons et les filles sont interpellés de la même manière.