In Germania, la pubblicità di Edeka per la festa della mamma ha destato particolare attenzione
Il Consiglio tedesco della pubblicità, l’equivalente della Commissione svizzera per la lealtà nella pubblicità, ha dovuto esaminare 1500 reclami nel primo semestre del 2019. La metà di questi era legata al controverso spot di Edeka dedicato alla Festa della Mamma.
Il Consiglio per gli standard pubblicitari assegna all'industria pubblicitaria tedesca una buona pagella e ne attesta "l'alto grado di responsabilità e la costante ed eccezionale disponibilità a collaborare". I 1524 reclami riguardavano 357 misure pubblicitarie in esame. In 171 di essi non c'era nulla da criticare. Il Consiglio per la pubblicità non si è sentito direttamente responsabile per 119 casi. Nei restanti 67 casi, il 93% delle aziende ha accettato volontariamente di interrompere o modificare la pubblicità in questione (56 interruzioni, 6 modifiche). Ciò ha portato a cinque ammonizioni pubbliche.
In Germania, nella prima metà dell'anno sono stati presentati molti più reclami rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (+642). Il motivo principale è la pubblicità di Edeka per la festa della mamma, che ha suscitato indignazione e teste rosse sui social media. (Werbewoche.ch)è stato responsabile della metà di tutti i reclami ricevuti (oltre 750). Il Consiglio per la pubblicità ha criticato pubblicamente lo spot, considerandolo - nonostante l'ironia - una discriminazione nei confronti di donne e uomini.
Come nell'anno precedente, la "pubblicità discriminatoria per motivi di genere" è stata il motivo principale delle proteste. All'interno di questa categoria, 94 casi rientrano nella categoria pubblicità sessista/degradante, con quattro casi di discriminazione contro gli uomini e 22 casi di discriminazione contro le donne. Questa categoria comprende anche le rappresentazioni stereotipate, che l'Advertising Standards Council classifica come discriminatorie se l'implicazione è che un genere è meno valido o incapace di svolgere determinate attività. Ad esempio, dopo l'intervento dell'Advertising Council, un produttore di cartelle scolastiche ha cambiato il motivo pubblicitario con "ragazzi curiosi" da un lato e "giovani donne" dall'altro, che, secondo il testo pubblicitario, si preoccupavano solo delle apparenze. Nella pubblicità modificata, ragazzi e ragazze si rivolgono allo stesso modo.
