Markenkern crée pour Calanda 20 étiquettes avec des curiosités des Grisons
Après le succès de la phase pilote, Calanda lance la deuxième édition de "Calanda Regional". Les étiquettes de l'édition spéciale de Calanda Lager présentent 20 curiosités des Grisons choisies par la communauté. Markenkern est responsable du concept et de la conception.
La campagne de cette année a débuté par un appel lancé sur les canaux de médias sociaux de Calanda. La communauté a été invitée à faire des propositions de régions qui devraient avoir leur propre étiquette. Les propositions ayant reçu le plus de likes et de réactions positives ont été retenues pour le tour suivant. Les fans ont ainsi fait la promotion de leur région préférée avec beaucoup d'engagement. Il en est résulté une collection de 20 régions. En collaboration avec l'équipe du Calanda, Markenkern a sélectionné les paysages les plus remarquables de chaque région et a créé 20 étiquettes.
La bière avec les étiquettes spéciales est disponible dans toute la zone de marché de Calanda - dans les restaurants et les bars et, depuis peu, également chez Coop. Des cartes à collectionner sont disponibles pour les amateurs d'étiquettes.
La campagne s'accompagne d'un concours sur les médias sociaux, avec à la clé des visites guidées de la brasserie Calanda à Coire. Les amateurs d'étiquettes spéciales trouveront en outre des carnets de collection à coller dans certains établissements de restauration et sur Facebook.
Responsable chez Heineken SwitzerlandOliver Breininger (Brand Manager Heineken Switzerland). Responsable chez MarkenkernFabio Aresu (conseil) ; Jasmin Wilhelm (conception, direction de projet).
