Là où il y a une panne, il y a un chemin
Contexta a conçu une toute nouvelle présentation de communication pour le TCS.
Celui qui tombe en panne avec sa voiture sait sur qui il peut compter : Avec le Touring Club Suisse, la route reprendra bientôt son cours. "Continuer à rouler" est donc logiquement la promesse claire de la marque dans une toute nouvelle présentation de communication que Contexta a conçue pour le TCS. L'agence bernoise a remporté ce vaste mandat à l'issue d'un pitch entre quatre agences. L'objectif premier de la campagne : ancrer le TCS dans l'esprit du groupe cible en tant que marque faîtière forte avec la promesse de marque claire "Aller de l'avant".
Le deuxième objectif est de faire connaître de manière sympathique les nombreuses offres attrayantes du plus grand club de Suisse afin d'attirer de nouveaux membres et de fidéliser les assurés existants. La stratégie en avant de cette campagne vise à faire connaître à grande échelle que le TCS ne propose pas seulement les plus de 650 véhicules de patrouille et de dépannage qui interviennent 24 heures sur 24, mais qu'il offre également, en plus de ce dépannage, une assurance protection juridique, une assurance automobile, une assistance voyage ETI et d'autres prestations.
Contexta met désormais en relation de manière raffinée ces nombreux produits TCS avec la promesse de la marque "Aller plus loin". Dans quatre films ainsi que dans les sujets imprimés, le membre du TCS est au premier plan, tant sur la forme que sur le fond. On voit ainsi clairement comment le membre du TCS peut "profiter de la vie en toute décontraction", même si quelque chose d'imprévu se produit soudainement - comme on le voit dans chaque sujet en arrière-plan et seulement au deuxième coup d'œil. Dans chaque sujet ou spot, la campagne réunit des personnes heureuses et souriantes et un cas de sinistre peu banal. Les réalisations sont fraîches, modernes et avec une pointe d'humour. Le point fort : malgré le sinistre en arrière-plan, la vie continue sans problème au premier plan. Deux conducteurs de Porsche, par exemple, qui se croisent sur une route de col, perdent leurs rétroviseurs - mais avant qu'ils ne perdent également leurs nerfs, l'offre de protection juridique du TCS apparaît dans l'image.
Un nouveau design de campagne a également été élaboré, qui confère à tous les moyens de communication un visage unique et une structure claire : la flèche, dont la couleur est adaptée aux produits correspondants, symbolise visuellement "aller de l'avant" et constitue le fil rouge de chaque support publicitaire. Un élément d'appel à l'action uniforme attire harmonieusement l'attention sur les concours, les réductions et les avantages. Pour les futures publications, Contexta a en outre fait photographier un tout nouvel univers visuel avec plus de 2000 prises de vue.
La nouvelle campagne du TCS a été lancée le 9 mars et joue sur toutes les disciplines, du classique au dialogue, en passant par l'online et les promotions, et elle est si bien coordonnée que tout le monde saura bientôt en Suisse : Avec le TCS, on va plus loin.
Andreas Panzeri
Le deuxième objectif est de faire connaître de manière sympathique les nombreuses offres attrayantes du plus grand club de Suisse afin d'attirer de nouveaux membres et de fidéliser les assurés existants. La stratégie en avant de cette campagne vise à faire connaître à grande échelle que le TCS ne propose pas seulement les plus de 650 véhicules de patrouille et de dépannage qui interviennent 24 heures sur 24, mais qu'il offre également, en plus de ce dépannage, une assurance protection juridique, une assurance automobile, une assistance voyage ETI et d'autres prestations.
Contexta met désormais en relation de manière raffinée ces nombreux produits TCS avec la promesse de la marque "Aller plus loin". Dans quatre films ainsi que dans les sujets imprimés, le membre du TCS est au premier plan, tant sur la forme que sur le fond. On voit ainsi clairement comment le membre du TCS peut "profiter de la vie en toute décontraction", même si quelque chose d'imprévu se produit soudainement - comme on le voit dans chaque sujet en arrière-plan et seulement au deuxième coup d'œil. Dans chaque sujet ou spot, la campagne réunit des personnes heureuses et souriantes et un cas de sinistre peu banal. Les réalisations sont fraîches, modernes et avec une pointe d'humour. Le point fort : malgré le sinistre en arrière-plan, la vie continue sans problème au premier plan. Deux conducteurs de Porsche, par exemple, qui se croisent sur une route de col, perdent leurs rétroviseurs - mais avant qu'ils ne perdent également leurs nerfs, l'offre de protection juridique du TCS apparaît dans l'image.
Un nouveau design de campagne a également été élaboré, qui confère à tous les moyens de communication un visage unique et une structure claire : la flèche, dont la couleur est adaptée aux produits correspondants, symbolise visuellement "aller de l'avant" et constitue le fil rouge de chaque support publicitaire. Un élément d'appel à l'action uniforme attire harmonieusement l'attention sur les concours, les réductions et les avantages. Pour les futures publications, Contexta a en outre fait photographier un tout nouvel univers visuel avec plus de 2000 prises de vue.
La nouvelle campagne du TCS a été lancée le 9 mars et joue sur toutes les disciplines, du classique au dialogue, en passant par l'online et les promotions, et elle est si bien coordonnée que tout le monde saura bientôt en Suisse : Avec le TCS, on va plus loin.
Andreas Panzeri
