Une gestion de la marque d'un seul tenant
Pour une entreprise de taille moyenne comme Wolfensberger, il est avantageux de confier l'ensemble du développement de la marque et de la communication marketing à une seule agence. Cela garantit une continuité dans l'image de marque et dans la mise en œuvre.
Depuis plus de 80 ans, Wolfensberger à Bauma développe, fabrique et usine des pièces moulées exigeantes pour les secteurs du transport, de l'énergie et de la construction mécanique générale. L'entreprise du Tösstal est le plus grand employeur de la région. Elle se distingue surtout par sa capacité à transformer plus de 100 matériaux différents en pièces de fonderie d'une grande expressivité esthétique. Un avantage que Crafft Kommunikation a habilement exploité pour la gestion de la marque en mettant en scène ces pièces de fonte comme des bijoux de premier ordre. Grâce à cette stratégie, Wolfensberger se distingue des autres entreprises de ce secteur d'activité et peut se prévaloir d'une grande reconnaissance dans la branche.
Une gestion de marque forte
Pour Crafft Kommunikation, Wolfensberger a été une aubaine, car l'agence a pu commencer par le Corporate Design et poser ainsi la première pierre d'une gestion de marque forte. Parallèlement à la mise en œuvre de la marque, la communication marketing en ligne et hors ligne a été conçue. De la conception de la présentation sur le salon, de la campagne d'annonces, du site web en passant par la brochure d'entreprise jusqu'à la conversion des produits imprimés en e-paper (printemps 2009), tout le mix de communication est mis en œuvre par Crafft Kommunikation. C'est depuis Bauma, dans le canton de Zurich, que les jolies pièces de fonte font le tour du monde. Avec une présentation qui est caractéristique de Wolfensberger jusque dans les moindres détails.
Bulletin d'information cross-média
En lançant une newsletter, Crafft Kommunikation et Wolfensberger avaient pour objectif de créer un instrument évolutif destiné à un public cible spécialisé. La newsletter est publiée deux à trois fois par an à 6000 exemplaires. Elle est rédigée par des journalistes spécialisés pour des spécialistes, notamment des ingénieurs et des techniciens. Le concept repose sur l'utilisation cross-média des informations de la newsletter. Chaque numéro aborde un thème spécifique dans le domaine de la technologie et des matériaux de fonderie. Ces informations sont mises en ligne simultanément sur le site Internet et l'Intranet de Wolfensberger, accompagnées d'articles dans les revues spécialisées correspondantes. Enfin, l'entreprise propose également aux destinataires des présentations spécialisées et des visites guidées de l'entreprise en rapport avec le thème actuel de la newsletter.
Toutes ces mesures confèrent au fabricant de pièces moulées une présence qui met particulièrement en valeur les points forts de l'entreprise. Et cela doit rester ainsi à l'avenir, comme le laisse entendre Thomas Iten, responsable des ventes chez Wolfensberger.
Michael Rütti
Une gestion de marque forte
Pour Crafft Kommunikation, Wolfensberger a été une aubaine, car l'agence a pu commencer par le Corporate Design et poser ainsi la première pierre d'une gestion de marque forte. Parallèlement à la mise en œuvre de la marque, la communication marketing en ligne et hors ligne a été conçue. De la conception de la présentation sur le salon, de la campagne d'annonces, du site web en passant par la brochure d'entreprise jusqu'à la conversion des produits imprimés en e-paper (printemps 2009), tout le mix de communication est mis en œuvre par Crafft Kommunikation. C'est depuis Bauma, dans le canton de Zurich, que les jolies pièces de fonte font le tour du monde. Avec une présentation qui est caractéristique de Wolfensberger jusque dans les moindres détails.
Bulletin d'information cross-média
En lançant une newsletter, Crafft Kommunikation et Wolfensberger avaient pour objectif de créer un instrument évolutif destiné à un public cible spécialisé. La newsletter est publiée deux à trois fois par an à 6000 exemplaires. Elle est rédigée par des journalistes spécialisés pour des spécialistes, notamment des ingénieurs et des techniciens. Le concept repose sur l'utilisation cross-média des informations de la newsletter. Chaque numéro aborde un thème spécifique dans le domaine de la technologie et des matériaux de fonderie. Ces informations sont mises en ligne simultanément sur le site Internet et l'Intranet de Wolfensberger, accompagnées d'articles dans les revues spécialisées correspondantes. Enfin, l'entreprise propose également aux destinataires des présentations spécialisées et des visites guidées de l'entreprise en rapport avec le thème actuel de la newsletter.
Toutes ces mesures confèrent au fabricant de pièces moulées une présence qui met particulièrement en valeur les points forts de l'entreprise. Et cela doit rester ainsi à l'avenir, comme le laisse entendre Thomas Iten, responsable des ventes chez Wolfensberger.
Michael Rütti
