Au pays de la diversité du bois

Si l'ancienne campagne pour le bois suisse, sous le slogan Woodvetia, misait sur des figures en bois grandeur nature de personnalités suisses connues, la nouvelle communication globale met l'accent sur les avantages réels et variés qu'offre cette matière première unique. Les possibilités offertes par le bois suisse sont en effet aussi variées que le pays lui-même.

L'idée directrice "Le pays de la diversité du bois" joue donc aussi avec ce qui fait l'essence de la Suisse et donc de Woodvetia : les différentes régions, cultures et personnalités. Cela s'exprime par des titres amusants comme "Comment une Zurichoise a montré ses coins et recoins à une Rhodes-Extérieures" ou "Comment une Obwaldienne pure souche est arrivée chez un Obwaldien".

Au cœur de la campagne : un sponsoring TV national et le nouveau site web Bois-bois-legno.chCette initiative a permis de créer pour la première fois un hub central pour tous les groupes cibles (B2C, B2B, utilisateurs). En outre, le label Bois Suisse a été soumis à un relooking en douceur. 

L'objectif de la communication est d'augmenter la demande de bois indigène auprès de tous les groupes cibles et d'ancrer les avantages individuels, environnementaux et économiques du bois suisse dans l'esprit de l'ensemble de la population. 

Outre la présence à la télévision et le nouveau site web, différentes mesures sont mises en œuvre pour les clients finaux et B2B : une campagne d'affichage dans toute la Suisse, des mailings, des kits de démarrage, de la documentation, des inscriptions ainsi que des mesures de marketing en ligne et sur les réseaux sociaux.