Nella terra della diversità del legno

Mentre la precedente campagna per il legno svizzero, all'insegna del motto Woodvetia, si concentrava su figure di legno a grandezza naturale di noti personaggi svizzeri, la nuova comunicazione globale si concentra sui vantaggi reali e versatili che questa materia prima unica offre. A tal fine vengono utilizzati oggetti da costruzione di grande effetto provenienti da tutta la Svizzera, perché le possibilità di utilizzo del legno svizzero sono tanto diverse quanto il Paese stesso.

Anche il tema centrale "La terra della diversità del legno" gioca con l'essenza della Svizzera e quindi anche di Woodvetia: le diverse regioni, culture e personalità. Ciò si esprime in titoli spiritosi come "Come una donna di Zurigo ha mostrato a una donna di Ausserrhoden le sue asperità" o "Come un uomo di Obvaldo ha accolto in casa sua solo una vera donna di Obvaldo".

Il fulcro della campagna è una sponsorizzazione televisiva nazionale e il nuovo sito web Legno-bois-legno.chche per la prima volta ha creato un hub centrale per tutti i gruppi target (B2C, B2B, utenti). Inoltre, il marchio Schweizer Holz è stato sottoposto a un delicato restyling. 

L'obiettivo della comunicazione è quello di aumentare la domanda di legno nazionale tra tutti i gruppi target e di radicare i vantaggi individuali, ambientali ed economici del legno svizzero nella mente dell'intera popolazione. 

Oltre alla presenza in TV e al nuovo sito web, si stanno utilizzando varie misure per i clienti finali e per il B2B: una campagna di affissione a livello nazionale, mailing, starter kit, documentazione, etichettatura e misure di marketing online e sui social media.