Chiffres d'affaires nets de la publicité en 2018 : les médias classiques enregistrent une baisse des ventes
Selon les derniers chiffres de la Fondation suisse pour les statistiques publicitaires, presque tous les médias traditionnels ont enregistré une baisse de leur chiffre d'affaires l'année dernière. La publicité extérieure, la publicité au cinéma et les articles publicitaires affichent en revanche une évolution positive.
La Fondation Statistique Suisse en Publicité a de nouveau rassemblé les chiffres d'affaires publicitaires nets du marché publicitaire suisse. Les dépenses publicitaires pour l'année 2018 s'élèvent au total à 4614 millions de francs suisses. Les chiffres d'affaires publicitaires sont ainsi inférieurs de 2,7% au niveau de l'année précédente.
La presse et le publipostage avec les plus grandes parts de marché mesurées
Malgré un recul des chiffres d'affaires publicitaires de 9,6 pour cent à 1 009 millions de francs, la presse s'empare à nouveau de la plus grosse part de gâteau du marché publicitaire (voir illustration). Avec 610 millions de francs et un recul de 11,9 pour cent, la catégorie de presse qui génère le plus de chiffre d'affaires est la presse quotidienne et la presse régionale hebdomadaire et dominicale. La catégorie de la presse grand public, financière et économique enregistre la plus faible baisse de chiffre d'affaires, avec un recul de 2,6 pour cent. Les recettes issues des frais de distribution de la publicité adressée et non adressée diminuent de 7,7% pour atteindre 908 millions de francs.
Télévision et radio dans le rouge
Les chiffres d'affaires nets de la publicité télévisée s'élèvent au total à 766 millions de francs, avec une baisse de 1 pour cent. Les chaînes privées suisses enregistrent une hausse de leur chiffre d'affaires de 3,1 pour cent. La publicité radio réalise un chiffre d'affaires publicitaire de 144 millions de francs, soit 4,5 % de moins que l'année précédente.
Croissance de la publicité en ligne
Les statistiques indiquent les chiffres d'affaires numériques des éditeurs CH. La publicité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux n'ont pas été pris en compte cette année pour des raisons méthodologiques.
Au total, les chiffres d'affaires de la publicité en ligne s'élèvent à 547 millions de francs La croissance des chiffres d'affaires en ligne s'est continuellement affaiblie au cours des dernières années et se situe désormais à 3,4 pour cent (2018 : 5,9 pour cent). La publicité display en ligne est pour la première fois en léger recul avec -0,5 pour cent. En revanche, les marchés rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile) enregistrent une hausse du chiffre d'affaires de 7,3 pour cent.
Publicité extérieure, cinéma et articles publicitaires en hausse
Dans l'ensemble, les recettes publicitaires ont évolué positivement pour la publicité extérieure, avec une croissance de 2,4 pour cent à 462 millions de francs. La publicité au cinéma affiche également une hausse de son chiffre d'affaires (+3,2 pour cent). Les articles publicitaires et promotionnels enregistrent également une évolution positive de leur chiffre d'affaires avec une hausse de 5,6 pour cent.
