Podcast, Addressable Audio & Co. : les cinq principales tendances audio

Audio adressable

Comme pour d'autres canaux en ligne, il est désormais possible de diffuser de la publicité pour l'audio en fonction du groupe cible. Plus on dispose de données, par exemple sur la sociodémographie ou les intérêts, plus les campagnes peuvent être efficaces. Les spots publicitaires peuvent ainsi être entièrement remplacés en fonction de la région ou de certains destinataires. Étant donné qu'il n'est pas possible d'installer des cookies dans le cas de l'audio, à moins que les contenus ne soient consommés par le biais d'un navigateur, on a recours à ce que l'on appelle des Listening IDs. Ceux-ci permettent d'identifier les utilisateurs sur tous les appareils et de s'adresser à eux sur la base de données. Ainsi, l'audio peut même atteindre les utilisateurs d'adblockers qui, autrement, échapperaient totalement à la diffusion de messages publicitaires numériques à d'autres endroits. Addressable Audio permet aux annonceurs de s'adresser à leurs groupes cibles dans des situations de consommation pertinentes et d'optimiser ainsi le retour sur investissement de leurs campagnes.

Aperçu des auditeurs

Pour cibler précisément les campagnes audio en ligne, les annonceurs doivent connaître précisément les auditeurs des flux. De tels insights aident d'une part à donner aux producteurs radio et audio un aperçu plus approfondi de leur public. Ceux-ci peuvent ainsi mieux évaluer avec quels partenaires publicitaires une collaboration serait fructueuse. D'autre part, les données aident les marketeurs à adapter plus précisément leurs contenus et à localiser les flux appropriés pour leurs messages. Afin d'utiliser les informations appropriées, il est conseillé de collaborer avec des plateformes de gestion des données spécialement axées sur le domaine audio.

Podcasts 

Grâce au boom des smartphones et aux plateformes de streaming comme Soundcloud et Spotify, les podcasts sont de plus en plus populaires. Les taux de pénétration augmentent, tout comme la diversité des thèmes. Entre-temps, près d'un tiers des Allemands écoutent régulièrement des podcasts, comme le montre une étude de Splendid Research de l'année dernière. Les podcasts sont en outre principalement consommés sur le smartphone, et ce parallèlement à d'autres activités comme manger, nettoyer ou bricoler. Les auditeurs sont à cet égard réceptifs à la publicité. Ainsi, un tiers d'entre eux se sont déjà informés sur les produits et les entreprises dont il est question après les avoir écoutés. Les annonceurs reconnaissent donc de plus en plus que les podcasts peuvent transformer les auditeurs en clients. Outre les spots audio classiques, sous forme de publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, une intégration native de produits et de marques est également possible.

Identité sonore

L'importance de l'audio auprès des consommateurs ne cesse de croître. C'est pourquoi les annonceurs doivent, à l'inverse, en tenir compte dans la planification de leurs campagnes. Cela implique de réfléchir à la manière de créer une image de marque dans l'esprit des auditeurs uniquement avec du son. Pour laisser une impression durable sans mots ni images, il faut en effet une identité sonore ou audio propre. Qui ne se souvient pas, par exemple, du jingle de Telekom ? Sans aucune image, l'auditeur associe la mélodie à la marque. Une identité sonore propre n'est pas un exercice libre, mais une obligation à l'époque des haut-parleurs intelligents et autres.

Flux audio ciblés

Il existe des flux audio sur les thèmes et les genres musicaux les plus divers. Des contenus spécifiques, comme le rock médiéval, peuvent ainsi être proposés aux consommateurs. Les services de streaming musical procèdent de la même manière. Selon l'étude de Splendid Research, les podcasts d'actualité ainsi que les émissions de divertissement et de musique sont les plus populaires. Mais il existe en outre de nombreux formats pour des thèmes spécifiques.

Les formats audio et les assistants vocaux continuent de gagner du terrain et font partie des thèmes tendance de cette année. Les annonceurs devraient donc utiliser l'audio et les possibilités croissantes qu'il offre. L'audio est devenu très important, surtout pour la génération mobile. En outre, les auditeurs sont particulièrement réceptifs à la publicité.