"Un M de mieux" : Migros a un nouveau slogan
Le travail réalisé par Jung von Matt/Limmat sur la marque ombrelle de Migros a déjà donné deux résultats importants : avec « Ein M besser », Migros dispose d’un nouveau slogan et, avec « M-Classic », d’une nouvelle gamme de produits venant s’ajouter à Budget et Séléction. La campagne d'image à l'échelle nationale débutera dans quelques semaines ; d'ici la fin de l'année, M-Classic devrait compter environ 600 articles.
L'époque du "c'est comme ça" est révolue : la marque Migros se présentera à l'avenir avec le slogan "Un M de mieux". Développé par l'agence Jung von Matt/Limmat, qui a remporté au début de l'année le budget pour la campagne de la marque ombrelle de Migros, le slogan sera lancé dans quelques semaines dans tout le pays en même temps qu'une campagne d'image. Il s'appuie de manière ciblée sur l'emblème reconnaissable du détaillant - le M orange - que 92% des Suisses connaissent, selon des sondages qui battent tous les records.
Apparemment, Jung von Matt veut construire toute la campagne de la marque ombrelle autour du M comme point de cristallisation. Il doit ainsi représenter la plus-value maximale apportée par Migros : au niveau des produits, en tant qu'entreprise et en tant que partie de la Suisse. Selon Migros, le slogan résume donc de manière frappante les valeurs clés et la promesse de prestations de l'entreprise. La campagne à venir permettra toutefois aussi de faire sourire, Migros restant fidèle à elle-même.
Lancement d'une nouvelle marque : M-Classic
Selon Migros, la nouvelle marque "M-Classic" regroupera des articles de l'assortiment existant qui présentent un rapport qualité-prix particulièrement intéressant. Il s'agira d'articles de consommation courante qui, sous la nouvelle marque, auront un design d'emballage uniforme, "moderne et frais". Le contenu, le nom et le prix des articles restent toutefois identiques. Le point commun de ces produits est qu'ils sont certes très demandés, mais que leur marque est peu présente, voire inexistante dans le cas du pain.
Après M-Budget et Sélection, M-Classic est une troisième marque qui réunit des produits de tout l'assortiment Migros dans une seule ligne. Oskar Sager, responsable du marketing Migros, explique que cette nouvelle marque a pour but d'aider à l'orientation et à la décision. La ligne sera disponible dans tous les magasins Migros et autres canaux de vente proposant des produits Migros (LeShop, Migrolino, etc.). Les premiers produits devraient être livrés prochainement, suivis de 300 autres articles après Pâques et de près de 600 articles d'ici la fin de l'année, selon Migros.
Apparemment, Jung von Matt veut construire toute la campagne de la marque ombrelle autour du M comme point de cristallisation. Il doit ainsi représenter la plus-value maximale apportée par Migros : au niveau des produits, en tant qu'entreprise et en tant que partie de la Suisse. Selon Migros, le slogan résume donc de manière frappante les valeurs clés et la promesse de prestations de l'entreprise. La campagne à venir permettra toutefois aussi de faire sourire, Migros restant fidèle à elle-même.
Lancement d'une nouvelle marque : M-Classic
Selon Migros, la nouvelle marque "M-Classic" regroupera des articles de l'assortiment existant qui présentent un rapport qualité-prix particulièrement intéressant. Il s'agira d'articles de consommation courante qui, sous la nouvelle marque, auront un design d'emballage uniforme, "moderne et frais". Le contenu, le nom et le prix des articles restent toutefois identiques. Le point commun de ces produits est qu'ils sont certes très demandés, mais que leur marque est peu présente, voire inexistante dans le cas du pain.
Après M-Budget et Sélection, M-Classic est une troisième marque qui réunit des produits de tout l'assortiment Migros dans une seule ligne. Oskar Sager, responsable du marketing Migros, explique que cette nouvelle marque a pour but d'aider à l'orientation et à la décision. La ligne sera disponible dans tous les magasins Migros et autres canaux de vente proposant des produits Migros (LeShop, Migrolino, etc.). Les premiers produits devraient être livrés prochainement, suivis de 300 autres articles après Pâques et de près de 600 articles d'ici la fin de l'année, selon Migros.
Premiers exemples de la nouvelle ligne de produits/marque M-Classic
