«Ein M besser»: Migros hat einen neuen Slogan
Die Arbeit von Jung von Matt/Limmat an der Dachmarke der Migros hat bereits zwei wichtige Resultate hervorgebracht: Mit «Ein M besser» hat die Migros einen neuen Slogan und mit «M-Classic» eine neue Produktlinie neben Budget und Séléction. Die landesweite Imagekampagne wird in wenigen Wochen beginnen, M-Classic soll bis Ende Jahr gegen 600 Artikel umfassen.
Die Zeiten des «So oder so» sind vorbei: Die Marke Migros wird künftig mit dem Slogan «Ein M besser» auftreten. Entwickelt von der Agentur Jung von Matt/Limmat, welche Anfang Jahr den Etat für die Dachmarkenkampagne der Migros für sich gewann, wird der Slogan in wenigen Wochen landesweit zusammen mit einer Imagekampagne lanciert. Er baut gezielt auf dem unverkennbaren Wahrzeichen des Detailhändlers auf – dem orangen M –, das laut Umfragen rekordverdächtige 92 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer kennen.
Offenbar will Jung von Matt die gesamte Dachmarkenkampagne um das M als Kristallisationspunkt aufbauen. So soll es stellvertretend für den maximalen Mehrwert stehen, den die Migros leistet: bei den Produkten, als Unternehmen und als Teil der Schweiz. Gemäss Migros fasst der Slogan also die Kernwerte und das Leistungsversprechen des Unternehmens plakativ zusammen. Bei der kommenden Kampagne werde jedoch auch geschmunzelt werden können, hierin werde sich die Migros treu bleiben.
Lancierung einer neuen Marke: M-Classic
Mit der neuen Marke «M-Classic» werden gemäss Migros Artikel aus dem bestehenden Sortiment zusammengefasst, welche für ein besonders gutes Preis-Leistungsverhältnis stehen. Es werden Artikel des täglichen Bedarfs sein, welche unter der neuen Marke ein einheitliches, «modernes und frisches» Verpackungsdesign erhalten. Inhalt, Name und Preis der Artikel bleiben jedoch gleich. Den Produkten ist gemeinsam, dass sie zwar stark nachgefragt, aber ihre Marke wenig, oder im Fall von Brot gar nicht vorhanden ist.
Nach M-Budget und Sélection ist M-Classic eine dritte Marke, welche quer durch das Migros-Sortiment Produkte in einer Linie vereinigt. Migros-Marketing-Leiter Oskar Sager sagt dazu, dass man mit der neuen Marke eine Orientierungs- und Entscheidungshilfe bieten will. Die Linie wird in allen Migros-Filialen und weiteren Verkaufskanälen mit Migros-Produkten (LeShop, Migrolino etc.) erhältlich sein. Die ersten Produkte sollen demnächst ausgeliefert werden, nach Ostern folgen weitere 300 Artikel und bis Ende Jahr sollen es gegen 600 Artikel sein, wie die Migros schreibt.
Offenbar will Jung von Matt die gesamte Dachmarkenkampagne um das M als Kristallisationspunkt aufbauen. So soll es stellvertretend für den maximalen Mehrwert stehen, den die Migros leistet: bei den Produkten, als Unternehmen und als Teil der Schweiz. Gemäss Migros fasst der Slogan also die Kernwerte und das Leistungsversprechen des Unternehmens plakativ zusammen. Bei der kommenden Kampagne werde jedoch auch geschmunzelt werden können, hierin werde sich die Migros treu bleiben.
Lancierung einer neuen Marke: M-Classic
Mit der neuen Marke «M-Classic» werden gemäss Migros Artikel aus dem bestehenden Sortiment zusammengefasst, welche für ein besonders gutes Preis-Leistungsverhältnis stehen. Es werden Artikel des täglichen Bedarfs sein, welche unter der neuen Marke ein einheitliches, «modernes und frisches» Verpackungsdesign erhalten. Inhalt, Name und Preis der Artikel bleiben jedoch gleich. Den Produkten ist gemeinsam, dass sie zwar stark nachgefragt, aber ihre Marke wenig, oder im Fall von Brot gar nicht vorhanden ist.
Nach M-Budget und Sélection ist M-Classic eine dritte Marke, welche quer durch das Migros-Sortiment Produkte in einer Linie vereinigt. Migros-Marketing-Leiter Oskar Sager sagt dazu, dass man mit der neuen Marke eine Orientierungs- und Entscheidungshilfe bieten will. Die Linie wird in allen Migros-Filialen und weiteren Verkaufskanälen mit Migros-Produkten (LeShop, Migrolino etc.) erhältlich sein. Die ersten Produkte sollen demnächst ausgeliefert werden, nach Ostern folgen weitere 300 Artikel und bis Ende Jahr sollen es gegen 600 Artikel sein, wie die Migros schreibt.
Erste Beispiele der neuen Produktlinie/Marke M-Classic
