Festivalisation - ou peut-on faire mieux avec moins en B-to-B ?
Qu'est-ce que les événements peuvent apporter que l'Internet ne peut pas ? Et qu'est-ce que l'Internet peut apporter que la communication en direct ne peut pas ? Roger R. Rosser, de Rosser Events, se penche sur ces questions fondamentales.
Plus le numérique devient la norme, plus les gens apprécient à nouveau les expériences réelles. Dans notre monde complexe, la nostalgie d'une rencontre authentique et d'un contact émotionnel direct avec le cœur ou les tripes ne diminue pas. Bien au contraire. Les gens veulent se rencontrer, nouer des contacts personnels, échanger et vivre des expériences ensemble - parce que cela déclenche des sentiments.
Et que peut faire Internet que la communication en direct ne peut pas faire ? Pour l'instant, rien du tout. Ou avez-vous déjà eu la chair de poule en regardant une retransmission en direct sur Internet ? Et qu'est-ce qui restera le plus en mémoire pour nous tous ? Toujours uniquement ce qui a été vécu "en direct". Un événement bien réalisé est toujours une expérience sensorielle qui éveille et déclenche des émotions. Cette expérience des sentiments et de l'ambiance, sous toutes ses facettes, ne pourra être transmise virtuellement que de manière limitée, même dans un avenir proche.
Les salons professionnels ont besoin de plus de "divertissement", d'un fort caractère de festival. Quel est l'intérêt dans un environnement business-to-business, alors qu'il s'agit de faire des affaires ? Un salon professionnel doit être une plate-forme de découverte. Car le public professionnel veut lui aussi de l'inattendu, du spectacle, une expérience "waouh", quelque chose de particulier. "Festivisation" - avec un concept d'espace réussi, différents espaces thématiques et un mobilier varié - est certainement une approche intéressante à suivre. En effet, les "affaires" se déroulent de manière plus détendue et informelle dans des fresh areas aménagées de manière créative et sont plus agréables. La "festivisation" sera-t-elle le salut ? L'avenir nous le dira. Peut-être que moins, c'est mieux ? Pour les salons professionnels, il faudrait aussi se demander si le rythme annuel choisi est encore d'actualité.
Un article détaillé suivra dans l'édition papier de Expodata Live Communication le 11 avril 2019.
