Festivalisation - o meno è più nel B-to-B?
Cosa possono offrire gli eventi che Internet non può offrire? E cosa può offrire Internet che la comunicazione dal vivo non può offrire? Roger R. Rosser, di Rosser Events, riflette su questi aspetti fondamentali.
Più il digitale diventa la norma, più le persone tornano ad apprezzare le esperienze reali. Il desiderio di incontri reali e di un contatto emotivo diretto al cuore o allo stomaco non sta diminuendo nel nostro mondo complesso. Al contrario. Le persone vogliono incontrarsi, socializzare, condividere e vivere esperienze insieme, perché questo scatena emozioni.
E cosa può fare Internet che non può fare la comunicazione dal vivo? Niente, al momento. Avete mai avuto la pelle d'oca durante una trasmissione in diretta su Internet? E cosa ricorderemo di più? Solo l'esperienza "live". Un evento ben organizzato è sempre un'esperienza sensoriale che risveglia e scatena emozioni. Questa esperienza di sensazioni e di atmosfera, con tutte le sue sfaccettature, probabilmente potrà essere trasmessa virtualmente solo in misura limitata nel prossimo futuro.
Il tenore è che le fiere hanno bisogno di più "intrattenimento", di un forte carattere di festival. Che senso ha tutto ciò in un ambiente business-to-business, dove si tratta di fare affari? Una fiera deve essere una piattaforma di esperienze. Dopo tutto, i visitatori commerciali vogliono anche l'inaspettato, lo spettacolo, l'esperienza "wow", quel qualcosa di speciale. La "festivalizzazione" - con un concetto spaziale di successo, diverse aree tematiche e arredi vari - è certamente un approccio interessante da perseguire. Dopo tutto, "fare affari" è anche più rilassato e informale e più divertente in aree fresche progettate in modo creativo. La "festivalizzazione" sarà la risposta? Il futuro lo dirà. Forse meno è meglio? Le fiere dovrebbero anche valutare se il ritmo annuale scelto è ancora appropriato.
Un articolo dettagliato seguirà nell'edizione cartacea di Expodata Live Communication l'11 aprile 2019.
