L'Allemagne, place de foires et salons, affiche des valeurs record
En Allemagne, le secteur des salons professionnels tourne à plein régime. Les plus grands parcs d'exposition enregistrent chaque année des chiffres d'affaires et des bénéfices records.
La différence avec la Suisse : la locomotive économique allemande. Le monde entier veut pénétrer le marché allemand. Et cela s'exprime dans le nombre d'exposants et de visiteurs. En 2018, les exposants et les visiteurs étrangers ont tous deux augmenté de 3 % sur le site d'exposition allemand.
Klaus Dittrich, le président-directeur général de Messe München, qui, avec un chiffre d'affaires de 415 millions d'euros en 2018, se place pour la première fois au deuxième rang en Allemagne (le premier étant Messe Frankfurt avec 715 millions d'euros de chiffre d'affaires) : "Le développement continu des activités internationales est notamment un facteur de succès important. Lorsque nous avons établi un nouveau thème en Chine ou en Inde par exemple, la participation de ces pays à Munich a augmenté par la suite. Aussi bien du côté des exposants que des visiteurs".
L'internationalité des manifestations de Messe Frankfurt a également continué à augmenter. "Du côté des exposants, nous enregistrons environ 78 pour cent ( !) et du côté des visiteurs, environ 56 pour cent qui viennent de l'étranger à Francfort", déclare Detlef Braun, directeur de Messe Frankfurt : "La rencontre personnelle n'est pas remise en question, au contraire, il s'agit plutôt d'une combinaison intelligente du monde analogique et du monde numérique".
Koelnmesse maintient également le cap de la croissance : en 2019, elle veut atteindre pour la première fois la barre des 400 millions de chiffre d'affaires. Les moteurs de cette croissance sont les participations de l'étranger : les parts d'exposants étrangers dans les quelque 160 salons suprarégionaux en Allemagne se situent toutes bien au-delà de la limite des 50 %.
La présence sur les salons est-elle encore d'actualité ? Walter Mennekes, président de l'AUMA, répond : "Bien sûr, les salons doivent évoluer. Mais la plupart des concepts de base de nos salons sont viables. Je mets en garde contre le fait de proclamer de manière générale la festivalisation comme nouvelle tendance des salons. En fin de compte, toutes les nouvelles orientations doivent offrir une plus-value commerciale concrète à la majorité des exposants et des visiteurs".
