Cifre record per la Germania come centro fieristico
In Germania il settore fieristico è in pieno fermento. I principali centri espositivi registrano anno dopo anno record in termini di fatturato e utili.
La differenza con la Svizzera: la locomotiva economica tedesca. Tutto il mondo vuole entrare nel mercato tedesco. E questo si riflette nel numero di espositori e visitatori. Nel 2018, il 3% in più di espositori e visitatori stranieri ha visitato la Germania come sede fieristica.
Klaus Dittrich, CEO di Messe München, che nel 2018 si è classificata per la prima volta al secondo posto in Germania con un fatturato di 415 milioni di euro (Messe Frankfurt è al primo posto con un fatturato di 715 milioni di euro): "La continua espansione del business internazionale in particolare è un importante fattore di successo. Quando abbiamo stabilito un nuovo tema in Cina o in India, ad esempio, la partecipazione di questi Paesi è successivamente aumentata a Monaco. Sia dal lato degli espositori che dei visitatori".
Anche l'internazionalità degli eventi di Messe Frankfurt è aumentata ulteriormente. "Circa il 78% (!) degli espositori e il 56% dei visitatori vengono a Francoforte dall'estero", afferma Detlef Braun, membro del Consiglio di Amministrazione di Messe Frankfurt: "Gli incontri personali non sono in discussione, al contrario, si tratta piuttosto di una connessione intelligente tra il mondo analogico e quello digitale."
Anche la Koelnmesse si conferma in crescita: nel 2019 punta a raggiungere per la prima volta la soglia dei 400 milioni di fatturato. I motori di questo sviluppo sono le partecipazioni dall'estero: la percentuale di espositori stranieri nelle circa 160 fiere sovraregionali in Germania è ben al di sopra del 50%.
Le presentazioni fieristiche sono ancora al passo con i tempi? Il presidente di AUMA Walter Mennekes commenta: "Naturalmente le fiere devono evolversi. Ma la maggior parte dei concetti di base delle nostre fiere sono adatti al futuro. Non vorrei che si proclamasse la festivalizzazione in generale come la nuova tendenza delle fiere. In definitiva, tutte le riorganizzazioni devono offrire alla maggior parte degli espositori e dei visitatori un concreto valore commerciale aggiunto".
