Richnerstutz crée une expérience de marque exceptionnelle pour Victorinox
Lors de son Global Launch Meeting 2019, la marque traditionnelle suisse Victorinox voulait se positionner comme une marque multicatégorie et montrer que derrière cette entreprise légendaire se cache depuis longtemps bien plus que le célèbre couteau de poche à croix suisse. Pour ce faire, Richnerstutz a créé une expérience de marque plus que "tranchante" grâce à un concept d'espace sophistiqué et complet.
Cette année, tout était un peu différent lors du Global Launch Meeting interne annuel de Victorinox. Au lieu d'une présentation plénière classique, l'entreprise traditionnelle suisse a opté pour un format interactif - conçu, mis en scène et réalisé de A à Z par Richnerstutz, l'une des principales entreprises suisses dans le domaine de la communication tridimensionnelle, dont le siège est à Villmergen (AG).
L'objectif était non seulement de mettre en scène les valeurs communes de l'entreprise, à savoir l'innovation, la qualité, la fonctionnalité et le design emblématique, mais aussi de montrer la diversité de l'assortiment, ainsi que les mesures de marketing et de vente qui l'accompagnent, par le biais d'une présentation commune de tous les nouveaux produits du premier semestre 2019. Le slogan "One Team - One Voice" a encore renforcé cette démarche.
Ainsi, du 6 au 8 novembre 2018, les quelque 130 collaborateurs internes et internationaux des départements Produits, Marketing et Ventes se sont plongés dans l'univers varié de Victorinox au MythenForum de Schwyz - différentes zones créées par Richnerstutz à partir d'éléments en pin maritime ont constitué le cadre parfait pour cela.
"L'ensemble de l'événement était axé sur l'expérience de la marque, la scénographie et la mise en scène des produits. Grâce à un nouvel univers d'expérience, nous avons permis aux participants d'interagir, de créer de nouvelles incitations et de vivre une expérience de marque inoubliable", explique Dennis Nadler, designer chez Richnerstutz. Dans la zone de découverte des produits, par exemple, les participants sont entrés en contact avec les couteaux de poche, les couteaux de ménage et les couteaux professionnels, les bagages, les montres et les parfums. La zone d'action proposait diverses activités et la zone de feedback permettait non seulement de partager ses impressions, mais aussi de prendre des photos de groupe en souvenir de ces trois journées exceptionnelles.
