"Toute l'industrie devrait être d'accord sur le thème des pitchs"

Depuis 2018, la branche publicitaire a également une voix forte en Suisse romande : Le "Publicitaire de l'Année" défend les intérêts de la branche publicitaire romande - avec le soutien des associations KS/CS, SWA et LSA. Michael Kamm, CEO de l'agence Agence Trio, a été désigné fin mai comme premier détenteur du titre à l'occasion de la troisième Nuit de la communication au Musée olympique de Lausanne. Plusieurs critères ont conduit au choix de Kamm : son rôle de défenseur et de porte-parole de la publicité dans les médias ; son engagement contre les initiatives hostiles à la publicité comme "Genève Zéro Pub" ou "No Billag" ; son combat pour des conditions équitables dans les appels d'offres pour toutes les agences et dans l'intérêt des annonceurs ; sa participation aux associations professionnelles de la branche ; son engagement dans la formation et le perfectionnement - et enfin, mais pas des moindres, son rôle de représentant de la publicité romande vis-à-vis de la Suisse alémanique. Le CEO de la plus ancienne agence de publicité de Suisse se bat sans relâche pour défendre les intérêts de la branche et jeter des ponts par-dessus le Röstigraben vers la Suisse alémanique. Le site Semaine publicitaire s'est rendu en novembre au "Publicitaire de l'Année" à Lausanne - en tant que tout premier média suisse alémanique, comme l'a tweeté Kamm par la suite.

Semaine de la publicité : Votre événement personnel le plus marquant de 2018 ?

Michael Kamm : Être nommé premier "Publicitaire de l'année" a été pour moi un grand honneur, une reconnaissance du secteur et en même temps une grande responsabilité. J'ai accepté cette fonction avec beaucoup d'engagement et d'énergie, car il me tient à cœur de donner à notre secteur une plus grande visibilité sur le marché et auprès du grand public.

Quelle campagne suisse vous a laissé un souvenir particulier en 2018 ?

Pour l'Agence Trio, il s'agit clairement de la campagne "NON à No Billag", qui a représenté un gros travail en peu de temps. Et certainement aussi la campagne de marque pour le Vacherin Fri- bourgeois. Et "Chapeau !" en direction de Berne : la marque Valais/Wallis a été très bien promue.

Qu'est-ce qui vous a dérangé cette année ?

Des stratégies et des idées non payées ! Nous, les agences, ne devrions pas donner notre "valeur ajoutée" sans rien faire, même dans les pitchs. Il y a des progrès à faire, mais toute la branche devrait être d'accord et s'unir sur ce sujet. "Respect your work, respect yourself". Chez Trio, nous sommes fidèles à ce leitmotiv et défendons ce principe au quotidien pour défendre les intérêts de TOUTES les agences et de tout le secteur.

Selon vous, quel thème a particulièrement marqué le secteur de la publicité en 2018 ?

"No Billag !" Nous avons vraiment réussi à éviter l'effondrement des médias radio et TV en Suisse. La part toujours plus importante de la publicité sur les plateformes web importantes fait également réfléchir ; les budgets publicitaires devraient être mieux investis en tenant compte de la qualité et de l'environnement des contenus créateurs d'opinion.

Une tendance centrale pour 2019 ?

La voix. Comment séduire Alexa pour donner la priorité à ma marque ? Et le storytelling. Tendance chez Trio depuis 1931. En 2019, encore plus performant grâce à des stratégies cross-canal innovantes avec des contenus pertinents et une utilisation intelligente des données.

Quel est le plus grand défi auquel le secteur de la publicité devra faire face au cours de l'année à venir ?

La publicité doit mettre en avant sa pertinence afin d'améliorer l'acceptation de notre travail par le public. Une première approche importante pour gagner la bataille contre les interdictions abusives de la publicité.

Qu'est-ce qui vous rend confiant dans le fait que 2019 sera une bonne année ?

Premièrement : la satisfaction et la collaboration à long terme avec nos clients, sur un pied d'égalité, sont toujours les meilleures perspectives pour l'année suivante, et ce depuis 1931. Deuxièmement, des coopérations intéressantes et l'intégration de nouvelles compétences qui renforceront l'agence Trio et lui permettront de gagner de nouveaux clients nationaux en 2019. Troisièmement, les contacts de plus en plus fréquents avec les clients et les médias et la recommandation de l'agence par les clients actuels : "Le fruit d'un travail bien fait" !

2018 touche à sa fin. Il est temps de regarder une nouvelle fois en arrière - et d'oser un regard sur l'année à venir. Werbewoche s'est renseigné auprès de représentantes et représentants de la branche publicitaire suisse. Ils ont tous, d'une manière ou d'une autre, marqué de leur empreinte l'économie créative. Vous trouverez toutes les interviews dans l'actuel Werbewoche 20/21 du 18 décembre 2018.

Interviews et texte : Thomas Häusermann.