"L'intero settore dovrebbe essere unito sul tema del campo".

Dal 2018, l'industria pubblicitaria ha una voce forte anche nella Svizzera francese: Il "Publicitaire de l'Année" rappresenta le preoccupazioni del settore pubblicitario francese - sostenuto dalle associazioni KS/CS, SWA e LSA. Michael Kamm, CEO dell'agenzia Agence Trio, è stato scelto come primo detentore del titolo alla fine di maggio, in occasione della terza Notte della Comunicazione al Museo Olimpico di Losanna. Diversi criteri hanno portato alla scelta di Kamm: il suo ruolo di paladino e portavoce della pubblicità nei media; il suo impegno contro le iniziative anti-pubblicitarie come "Genève Zéro Pub" o "No Billag"; la sua lotta per ottenere condizioni eque nelle gare d'appalto per tutte le agenzie e nell'interesse dei clienti pubblicitari; il suo coinvolgimento nelle associazioni professionali del settore; il suo impegno per l'istruzione e la formazione - e infine, ma non per questo meno importante, il suo ruolo di rappresentante della pubblicità nella Svizzera francese rispetto alla Svizzera tedesca. Il CEO della più antica agenzia pubblicitaria della Svizzera si batte instancabilmente per le preoccupazioni del settore e getta ponti attraverso il Röstigraben verso la Svizzera tedesca. Il Settimana della pubblicità ha visitato la "Publicitaire de l'Année" di Losanna a novembre - come primo medium svizzero-tedesco in assoluto, come ha poi twittato Kamm.

Settimana della pubblicità: Il suo personale momento clou del 2018?

Michael Kamm: Essere nominato il primo "Publicitaire de l'année" è stato per me un grande onore, un riconoscimento del settore e allo stesso tempo una grande responsabilità. Ho assunto questa carica con grande impegno ed energia perché è mia grande preoccupazione dare al nostro settore una presenza più forte sul mercato e nell'opinione pubblica.

Quale campagna svizzera del 2018 spicca nella sua memoria?

Per l'Agence Trio, chiaramente la campagna "NON à No Billag", che è stata un grande lavoro in poco tempo. E certamente anche la campagna per il marchio Vacherin Fri- bourgeois. E "Chapeau!" in direzione di Berna: il marchio Vallese/Wallis è stato molto ben pubblicizzato.

Che cosa l'ha preoccupata quest'anno?

Strategie e idee non pagate! Noi agenzie non dovremmo semplicemente dare via la nostra "valeur ajoutée", nemmeno nei pitch. I progressi ci sono, ma l'intero settore dovrebbe essere unito e compatto su questo tema. "Rispetta il tuo lavoro, rispetta te stesso". Noi di Trio siamo fedeli a questo principio guida e lo difendiamo ogni giorno per difendere gli interessi di TUTTE le agenzie e dell'intero settore.

Secondo lei, quale argomento ha caratterizzato in modo particolare il settore pubblicitario nel 2018?

"No Billag!" Siamo davvero riusciti a evitare il crollo dei media radiofonici e televisivi in Svizzera. Anche la quota sempre crescente di pubblicità spesa su importanti piattaforme web fa riflettere: i budget pubblicitari dovrebbero essere investiti meglio per creare contenuti di qualità e di opinione.

Una tendenza chiave per il 2019?

Voce. Come posso convincere Alexa a mettere il mio marchio al primo posto? E lo storytelling. Un trend di Trio dal 1931, ancora più potente nel 2019 grazie a strategie innovative cross-canale con contenuti rilevanti e un uso intelligente dei dati.

Qual è la sfida più grande che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel prossimo anno?

La pubblicità deve mettere in primo piano la sua rilevanza per migliorare l'accettazione del nostro lavoro da parte del pubblico. Un primo importante approccio per vincere la lotta contro i divieti di pubblicità abusiva.

Cosa vi fa credere che il 2019 sarà un anno positivo?

Primo: dal 1931, la soddisfazione e la collaborazione a lungo termine con i nostri clienti su un piano di parità sono sempre state le migliori prospettive per il prossimo anno. Secondo: interessanti collaborazioni e integrazioni di nuove competenze, che rafforzeranno l'agenzia Trio per essere in grado di acquisire nuovi clienti nazionali nel 2019. Terzo: il crescente contatto da parte di clienti e media e la raccomandazione dell'agenzia da parte dei clienti attuali: "Le fruit d'un travail bien fait"!

Il 2018 sta per concludersi. È tempo di guardarsi indietro ancora una volta - e di azzardare una previsione per l'anno a venire. Werbewoche ha interpellato i rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera. Tutti, in un modo o nell'altro, hanno lasciato un segno nell'industria creativa. Potete trovare tutte le interviste nell'attuale Werbewoche 20/21 del 18 dicembre 2018.

Interviste e testi: Thomas Häusermann.