Nouvelle étude de Screenforce Suisse : la perception publicitaire des spots TV est imbattable

Chaque jour, il existe d'innombrables possibilités d'entrer en contact avec la publicité. Mais seule une partie de ces informations potentiellement perceptibles est réellement captée et traitée par nous. Pour que la publicité soit efficace, il est important qu'un message publicitaire atteigne réellement le groupe cible, et c'est précisément ce qui a été analysé dans une nouvelle étude de Screenforce Suisse. Dans le cadre d'un sondage en ligne réalisé en mars 2018, environ 2000 personnes âgées de 15 à 74 ans en Suisse alémanique et en Suisse romande ont été interrogées sur leur perception de la publicité par images animées, quelle que soit la question posée : La TV est toujours arrivée largement en tête. Particulièrement intéressant : la TV est également le leader absolu en matière de perception de la publicité dans la tranche d'âge des 15-29 ans.

La publicité TV déclenche le plus d'émotions

A la question de savoir quel type de publicité suscite le plus d'émotions, 48% des personnes interrogées ont répondu qu'il s'agissait de la publicité télévisée. A titre de comparaison, seuls 8% ont répondu YouTube et seulement 4% Facebook. En matière d'humour également, la TV est largement en tête avec 38% (YouTube 17%, Facebook 9%). Il n'est donc pas étonnant que 80% des publicités Top of Mind soient connues de la TV et que la recommandation des spots TV aux amis et à la famille (62%) soit également bien plus élevée que pour les autres médias (YouTube 12%, Facebook 6%).

TV - un potentiel nettement plus important pour la publicité durable

Selon les personnes interrogées, lorsqu'elles regardent des spots publicitaires, le souvenir des produits ou des marques annoncés est également beaucoup plus élevé à la télévision (50%) que sur YouTube (4%) et Facebook (2%).

La publicité TV incite le plus à l'achat

La TV est également largement en tête en ce qui concerne les ventes, car si le facteur d'animation pour l'achat d'un produit promu atteint 26% à la TV, il est en revanche difficilement mesurable sur Facebook (3%) et Youtube (2%). 28% des personnes interrogées trouvent également que la TV informe le plus efficacement sur les nouveaux produits (YouTube 4%, Facebook 4%).L'enquête en ligne se base sur un questionnaire cadre indépendant de l'étude conjointe "Packages d'images animées", présentée lors du Screenforce Day (6 juin 2018).