Bertrand Blancheton, maître à penser : l'IA se fond dans la vie quotidienne

L'IA ('Intelligence Artificielle') est un sujet brûlant dans le monde des affaires. Il ne se passe guère de jour sans que l'on entende parler des applications et des avantages illimités de l'IA ou 'Intelligence Artificielle' (AI). Il n'en va pas autrement dans le domaine du marketing. L'IA dans le marketing est sur toutes les lèvres. Mais les exemples concrets et tangibles font défaut.Oui, l'IA peut automatiser des processus techniques et ainsi faire gagner du temps. Lors de l'analyse des données, elle nous ouvre des perspectives plus profondes. Mais quel est le rapport avec le marketing des biens et des services ? Pas grand-chose, de l'avis de nombreuses PME suisses. Ce qui contribue malheureusement à ce que l'utilisation réelle de l'IA passe inaperçue pour la plupart des directeurs et des responsables marketing. En coulisses, l'IA se fond dans la vie quotidienne sans faire de bruit. Ceux qui n'en sont pas conscients perdent d'incroyables opportunités marketing.

 Recherche vocale - Alexa et Siri ächanger les stratégies SEO 

L'intégration de la voix dans les moteurs de recherche est en plein essor. D'Amazon Alexa et Siri d'Apple à l'assistant de Google, tous les grands acteurs du domaine de la recherche sur Internet s'y mettent.Les requêtes de recherche vocale sont plus longues et plus compliquées que leurs équivalents textuels. C'est pourquoi la technologie de reconnaissance vocale est en constante évolution afin de mieux comprendre le contexte de l'utilisateur et ses intentions.L'intelligence artificielle permet aux moteurs de recherche tels que Google (web), Amazon (shopping) et YouTube (vidéo et musique) de comprendre différentes langues, accents et dialectes.Les dirigeants d'entreprise qui agissent maintenant ont la possibilité de conquérir une nouvelle génération de clients.Le SEO comprendra à l'avenir l'optimisation de leur funnel de conversion pour la recherche vocale. Le tout alimenté par l'IA.

 Content Marketing - Plus de vidéos Moins de texte

C'est un secret de polichinelle que le contenu vidéo donne de meilleurs résultats, mais pourquoi en est-il ainsi ? C'est en grande partie grâce à des algorithmes d'intelligence artificielle que les réseaux sociaux comme Facebook et LinkedIn favorisent la vidéo par rapport à toutes les autres formes de contenu. Plus on est populaire longtemps, plus on est exposé à la publicité, plus l'exploitant du réseau gagne de l'argent.La vidéo stimule l'engagement des utilisateurs. Sur Facebook, la vidéo est même 400% plus efficace Les algorithmes, pilotés par l'intelligence artificielle, le comprennent et l'encouragent en augmentant la portée et la visibilité. Et le mieux, c'est que l'utilisateur ne s'en aperçoit même pas. Il sait seulement que son réseau préféré lui montre une vidéo pertinente après l'autre. Pour en profiter, il ne suffit pas de produire de bonnes vidéos, mais il faut aussi comprendre la logique de ces algorithmes d'intelligence artificielle. Cela demande certes des efforts, mais les résultats en valent la peine.

  Marketing d'influence -Plus pertinent et moins frauduleux    

Même la forme la plus "sociale" du marketing en ligne est bouleversée par l'intelligence artificielle. La fraude est malheureusement un thème important dans le milieu du marketing d'influence en ce moment. Les marques qui travaillent avec des influenceurs en ligne prennent le risque que leurs partenaires utilisent un nombre de followers artificiellement gonflé pour augmenter leurs honoraires. Si cela se produit, l'entreprise a l'air stupide. Même si la star elle-même n'utilise pas de pratiques déloyales, il est possible que son nombre de followers soit gonflé par des spams et des bots politiques. Cela signifie qu'à la fin de la journée, on dépense beaucoup d'argent pour rien. C'est là que l'IA vient à la rescousse. Grâce à des heuristiques, les modèles, les comportements et les réseaux de faux comptes de médias sociaux sont découverts. Il est ainsi possible d'estimer si le nombre de followers d'un influenceur est 'propre', ce qui réduit le risque d'atteinte à la réputation et le gaspillage d'un précieux budget marketing. Une fois de plus, tout se déroule en coulisses, sans le stress de l'IA.

Bertrand Blancheton, Swiss Digital Marketers (SDM)

Bertrand est un expert de l'acquisition de clients en ligne. Lorsqu'il a créé sa propre start-up, il s'est rapidement rendu compte que, comme beaucoup d'autres PME suisses, il n'avait guère accès à des conseils et à un soutien professionnels en matière de marketing numérique. C'est ainsi que Bertrand a commencé à travailler dans le domaine du marketing numérique. Swiss Digital Marketers (SDM) dans le monde entier. SDM conçoit et construit des systèmes automatisés d'acquisition de clients qui permettent aux PME d'automatiser la génération de leads, de conclure davantage de ventes sur Internet et de développer leurs activités en ligne.Avant de se lancer dans l'entrepreneuriat, Bertrand a travaillé comme responsable du marketing numérique dans plusieurs grandes entreprises suisses.Il a également été reconnu et récompensé à plusieurs reprises pour son travail en tant que pionnier du marketing et influenceur numérique de premier plan en Suisse.