The House, coUNDco et Mediaschneider avec la plus grande compétence numérique de tous les acteurs du marché publicitaire

Dans son étude 2017 sur le marché publicitaire, Media.Research.Group a ajouté le critère "compétence numérique" aux critères existants pour les différentes récompenses. Ce critère a fait ses preuves. Et c'est ainsi que ce critère fait désormais partie intégrante des trois Awards.

La question posée est identique pour les trois prix et très simple ("Comment évaluez-vous leur compétence numérique ?") La personne qui juge est la même pour les trois questions. Et, tout aussi important, toutes les personnes interrogées sont des annonceurs. Les résultats de ces trois questions peuvent donc être facilement comparés entre eux.

Comparaison de 90 acteurs au total sur le marché des médias et de la publicité

Au total, 90 acteurs du marché des médias et de la publicité sont comparés entre eux sur le thème de la "compétence numérique" : 14 agences de médias et 24 agences de publicité ainsi que 52 entreprises de médias. Ce sont trois de plus que l'année précédente.

4 joueurs ont été évalués avec une note de 8,5 à 9,0. L'année dernière, il y avait encore 10 joueurs avec cette évaluation supérieure. 11 lecteurs ont obtenu une note de 8,0 à 8,5 (contre 17 en 2017). Cela indique clairement que l'évaluation des compétences numériques de 2018 a été moins bonne que celle de l'année dernière.

En effet, la note moyenne a baissé de 0,38 point pour atteindre 7,16. Les trois catégories d'acteurs ont subi des pertes : la plus faible est celle des agences médias (-0,12 point de note). Pour les agences de publicité, le recul est de 0,23 point. Les entreprises de médias déplorent le recul le plus important (-0,48 point de note). Les donneurs d'ordre expriment ainsi clairement que les agences médias sont les plus proches de leurs attentes en matière de numérisation. Plus loin, nettement plus loin, se trouvent (encore) les entreprises de médias.

6 agences médias et 4 agences de publicité dans les 10 premières places

Les 10 premières places sont occupées par 6 agences médias et 4 agences de publicité. En tête, les deux agences numériques The House et coUNDco, suivie de Mediaschneider en tant que première agence média. Mediaschneider est ainsi le seul acteur à avoir réussi à se placer en tête du peloton de 90 personnes au cours des deux dernières années, une image à laquelle Mediaschneider nous a habitués. The House était en quatrième position en 2017, coUNDco encore à la onzième place.

Mediatonic, la deuxième meilleure agence média, cherche également à progresser. Elle est passée de la septième à la cinquième place. Jim & Jim a été interrogé pour la première fois en 2018 et s'est tout de suite hissé à la quatrième place. Il en va tout autrement pour les deux stars de l'année dernière, Google et Facebook. Tous deux ont littéralement chuté. Google est passé de la première à la vingtième place, Facebook de la troisième à la vingt-cinquième place.

Un peu plus loin dans le classement, à la 24e place, nous trouvons la première entreprise de médias traditionnelle suisse, Goldbach Media, notoirement vainqueur de l'Horizont Medien Award dans la catégorie des régies médias. En 2017, Goldbach Media se trouvait encore à la 33e place. Un peu plus loin, à la 34e place, on trouve la première entreprise de presse écrite, NZZ Media Solution. La NZZ a ainsi progressé de 16 places par rapport à l'année précédente. Juste derrière, on trouve Tamedia Advertising Zeitungen, vainqueur l'année dernière et deuxième cette année de l'Horizont Medien Award dans la catégorie des fournisseurs de médias.