The House, coUNDco e Mediaschneider con la maggiore esperienza digitale di tutti gli operatori del mercato pubblicitario
Nel suo studio sul mercato pubblicitario del 2017, il Media.Research.Group ha aggiunto il criterio "competenza digitale" ai criteri esistenti per i vari premi. Il criterio si è dimostrato valido. Pertanto, questo criterio è ora una caratteristica permanente dei tre premi.
La domanda per i tre premi è identica e molto semplice ("Come valuta la loro competenza digitale?") La persona che esprime il giudizio è la stessa per tutte e tre le domande. E, cosa altrettanto importante, tutti gli intervistati sono clienti pubblicitari. Ciò significa che i risultati di queste tre domande possono essere facilmente confrontati tra loro.
Un totale di 90 operatori del mercato dei media e della pubblicità a confronto
Un totale di 90 operatori del mercato dei media e della pubblicità sono stati confrontati in termini di "competenza digitale": 14 agenzie di media e 24 agenzie pubblicitarie e 52 società di media. Sono tre in più rispetto all'anno precedente.
4 giocatori sono stati valutati con un punteggio compreso tra 8,5 e 9,0. L'anno scorso erano 10 i giocatori con questa valutazione massima. 11 giocatori hanno ricevuto un punteggio compreso tra 8,0 e 8,5 (2017: 17). Ciò indica chiaramente che la valutazione delle competenze digitali nel 2018 è stata peggiore di quella dell'anno precedente.
In effetti, il punteggio medio è sceso di 0,38 punti, passando a 7,16. Tutte e tre le categorie hanno subito perdite: il calo minore è stato registrato dalle agenzie di comunicazione (-0,12 punti). Tutte e tre le categorie di operatori hanno subito perdite: il calo minore è stato registrato dalle agenzie di media (-0,12 punti di voto). Le agenzie pubblicitarie hanno registrato un calo di 0,23 punti. Il calo più marcato è stato registrato dalle media company (-0,48 punti). Ciò dimostra chiaramente che le agenzie di comunicazione sono più vicine alle loro aspettative in termini di digitalizzazione. Le media company sono (ancora) più lontane, significativamente più lontane.
6 media e 4 agenzie pubblicitarie nei primi 10 posti
I primi 10 posti sono occupati da 6 agenzie media e 4 agenzie pubblicitarie. In cima alla classifica si trovano le due agenzie digitali The House e coUNDco, seguita da Mediaschneider come prima agenzia media. Mediaschneider è quindi l'unico operatore che negli ultimi due anni è stato in grado di posizionarsi ai vertici del gruppo di 90 agenzie, un'immagine che ci aspettiamo da Mediaschneider. Nel 2017 la Camera era al quarto posto, coUNDco ancora all'undicesimo posto.
Anche Mediatonic, la seconda migliore agenzia media, sta cercando di progredire. È passata dal 7° al 5° posto. Jim & Jim è stata intervistata per la prima volta nel 2018 e si è subito piazzata al quarto posto. La situazione è molto diversa per le due agenzie di punta dello scorso anno, Google e Facebook. Entrambi sono crollati. Google dal 1° posto al 20°, Facebook dal 3° al 25°.
Un po' più in basso nella classifica, al 24° posto, troviamo la prima azienda svizzera di media tradizionali, Goldbach Media, vincitrice dell'Horizont Medien Award nella categoria Media Marketer. Nel 2017, Goldbach Media si trovava ancora al 33° posto, mentre la prima azienda di stampa, NZZ Media Solution, si trovava un po' più indietro, al 34° posto. Ciò significa che NZZ è salita di 16 posizioni rispetto all'anno precedente. Subito dietro c'è Tamedia Advertising Zeitungen, vincitrice dell'anno scorso e seconda classificata di quest'anno degli Horizont Medien Awards nella categoria media provider.
