BCM Award : 67 lauréats du prix d'or
La motivation
"Au cours des 15 dernières années, le concours est devenu le plus grand prix de la communication d'entreprise en Europe", explique le Dr Andreas Siefke, premier président du CMF. Cette année, plus de 250 entreprises et agences ont participé au Best of Content Marketing en soumettant des dossiers. Les résultats du BCM Award 2018 sont intégrés pour la première fois dans le classement créatif du journal spécialisé en marketing Horizont. "Nous sommes très heureux que les participants au BCM puissent désormais accumuler des points pour ce classement très convoité grâce à un Goldaward", déclare le Dr Andreas Siefke. "Pour de nombreuses agences des secteurs de la publicité, des RP et des médias, dont la participation n'a cessé d'augmenter ces dernières années, cela a manifestement constitué une motivation supplémentaire pour participer au BCM".
Les catégories
Les catégories du Best of Content Marketing se répartissent dans les domaines Customer, Internal, Campaign, Sales et Reporting, dans lesquels on distingue à chaque fois les groupes cibles, les branches et les formes de médias. Lors du BCM 2018, les médias d'entreprise ont été récompensés sur tous les canaux et groupes cibles : de la vidéo d'entreprise au magazine client classique en passant par les projets de médias sociaux. L'une des catégories centrales est le domaine "Content-Strategy", dans lequel ont été intégrées les anciennes catégories Content Impact et Content Distribution.
Le congrès
En combinaison avec la remise des prix en soirée le 14 juin 2018, le congrès international BCM s'est déroulé pendant la journée dans l'Aula der Wissenschaften à Vienne. Sous le thème principal "L'intelligence artificielle dans le marketing de contenu", le congrès a été ouvert par Pam Didner avec sa keynote "Humans vs. Machines : Is Content Marketing doomed ?", l'une des expertes en marketing de contenu les plus connues des États-Unis.La légende autrichienne du marketing de contenu Lukas Kircher de Berlin et le lauréat du prix Pullitzer Bastian Obermayer du Süddeutsche Zeitung avec les "Panama Papers" étaient également présents sur scène. D'autres moments forts ont également été la conférence "The Future of AI-driven Marketing" d'Iskender Dirik, CEO chez Microsoft ScaleUp, ainsi que la présentation du projet "Mission to the Moon" par Ulrich Schwarze (Audi) et Robert Boehme (PTScientists).
