EMBA pour les spécialistes du marketing : un tremplin vers un fauteuil de direction
Le directeur marketing devient PDG
En fin de compte, les étudiants sont bien positionnés sur le marché, maîtrisent une pensée en réseau, orientée vers la pratique et possèdent un savoir-faire spécialisé sur la base des cours choisis individuellement - que ce soit dans le marketing, la vente ou la communication. Il sert souvent de tremplin à une carrière - de directeur marketing à CEO d'une grande entreprise. Ou pour se mettre à son compte.
Le marketing sans le web - inimaginable
"La plupart des étudiants qui nous rejoignent ont déjà fait des progrès sur le plan professionnel et souhaitent à présent acquérir des connaissances spécifiques en économie d'entreprise, ou bien leurs études sont plus anciennes et ils veulent suivre le rythme de la numérisation", explique Caroline Kähr Serra, codirectrice de la formation continue à l'Institut de marketing et de gestion d'entreprise de l'Université de Berne (IMU).En effet, l'EMBA a dû subir d'importants changements au fil du temps, notamment dans le secteur du marketing. "Un marketing qui ne serait pas en ligne n'est tout simplement plus envisageable. Chez nous, le marketing en ligne représente 50 % de l'enseignement", confirme Kähr Serra. En outre, le travail avec des modèles est devenu central. Le modèle de comportement de l'acheteur ou le comportement concurrentiel en font partie et sont traités de manière intensive dans l'enseignement. "Nos deux CAS "Transformation numérique" et "CAS Marketing en ligne et médias sociaux" sont directement rattachés au domaine numérique. Ils peuvent être combinés avec un troisième CAS pour former un EMBA", présente la directrice. D'une manière générale, les étudiants peuvent choisir parmi différents cursus CAS et adapter ainsi leur diplôme à leurs besoins.
Les cadres qui passent au marketing
A la Kalaidos Fachhochschule aussi, les étudiants peuvent composer eux-mêmes les modules d'apprentissage. "Les thèmes du marketing peuvent par exemple être complétés par d'autres matières comme le leadership, la numérisation, la psychologie ou le management stratégique", explique Maika Lange, responsable de la filière à la HES Kalaidos.Les études elles-mêmes durent deux ans. Les étudiants ont le choix entre les variantes d'enseignement suivantes : présence complète (16-18 jours de cours), présence partielle (9-11 jours de cours) et en ligne (pas de présence). "Nous nous adressons spécifiquement aux cadres qui travaillent déjà dans le domaine du marketing et qui souhaitent mettre à jour leur savoir-faire, ou aux cadres qui souhaitent se reconvertir dans le marketing et qui ont besoin de connaissances solides, pratiques et actuelles en marketing", explique Lange.
Participer à la construction de l'avenir
L'EMBA existe depuis 2004 à la Haute école de gestion de Zurich (HWZ) : "Nous n'avons cessé d'actualiser et de développer le cursus. De nouveaux thèmes ont été ajoutés, ainsi que la semaine à l'étranger à la Darden School of Business. Dernièrement, le cursus a été entièrement remanié dans le but d'offrir une perspective intégrée qui réunit l'ancien et le nouveau monde du marketing numérique", présente Michael Grund, directeur du Center for Marketing & Sales à la HWZ.Les étudiants optent soit pour le domaine thématique General Management, soit pour celui du marketing. "Il s'agit de groupes d'études distincts. Le thème de la numérisation occupe bien entendu une place importante dans le programme d'études. En outre, la HWZ propose, avec son Institute for Digital Business, une série de CAS et un MAS axés sur les thèmes numériques", poursuit Grund. Les étudiants de l'EMBA-Marketing continuent en général à travailler à 100 %, même si quelques-uns réduisent leur temps de travail à 80 %. "Ainsi, les étudiants ne sont pas seulement à jour sur le plan du contenu et peuvent élaborer des thèmes, mais ils les mettent immédiatement en pratique et peuvent ainsi contribuer de manière décisive à façonner l'avenir de l'entreprise". Les études durent un an et demi, avec 13 mois de cours en présentiel. Il est suivi par le travail de master.
