Livre conseillé : Brand Design
Le monde des marques est en plein bouleversement : les annonces publicitaires sont out, les formats en ligne flexibles prennent le relais. Le marketing de contenu détruit les slogans publicitaires ternes, les utilisateurs et les influenceurs diffusent le message de la marque comme ils le souhaitent.
Une chose est sûre : la gestion des marques doit se réinventer complètement. Les 20 contributions de ce recueil expliquent comment cela peut se faire et comment cela fonctionne déjà bien. Mais même les professionnels des marques peuvent parfois se tromper - par exemple dans les noms des chapitres des différentes contributions : Ce que l'on peut y lire d'arbitraire (exemple : "Branding entre consistance et compatibilité") n'aide pas à choisir la bonne contribution - ce qui est vraiment nécessaire pour un recueil comme celui-ci.
Car chaque auteur fait sa propre cuisine : Si l'un d'entre eux explique que le design de marque est une question de stratégie et non de conception, l'autre raconte en détail le processus de conception. Mis à part ces incohérences, ce livre est une corne d'abondance en matière de gestion de la marque que getAbstract recommande à tous les responsables marketing et aux designers de marque.
Maison d'édition : Schäffer-PoeschelAnnée de publication : 2017Pages : 402ISBN : 9783791039176Évaluation getAbstract : 8Facilité de mise en œuvre : 9Degré d'innovation : 7Style : 7
En coopération avec getAbstract, Lucerne
