"Le secteur de l'emballage a un brillant avenir devant lui"

MK Vous présenterez le nouveau colloque "Marketing de l'emballage et gestion de la marque" le 12 avril. Qu'est-ce qui vous a incité à coopérer avec Easyfairs ?

CONDUCTEUR DE TRAIN La demande d'Easyfairs à mon égard en tant que conseiller externe est liée au fait que le secteur du design et du marketing ainsi que les responsables de marques du secteur ont de plus en plus déserté les différents salons professionnels.Cette abstinence des décideurs n'est pas à la hauteur du sujet et des questions complexes liées à un secteur en plein essor. C'est pourquoi la présentation du salon a été affinée et qu'une nouvelle conférence spécialisée a été créée pour ce public précis. Je suis convaincu que nous pourrons ainsi discuter de thèmes importants de manière interdisciplinaire et opposer quelque chose de nouveau aux thèmes de la technique et de la logistique.

MK De quoi les visiteurs du congrès peuvent-ils se réjouir ? Et en tant que coorganisateur, qu'attendez-vous de cet événement ?

CONDUCTEUR DE TRAIN Nous avons réussi à inviter quatre spécialistes de renommée internationale à cette conférence, en plus de mon exposé sur les tendances en matière de design d'emballages. Outre les thèmes de la qualité du design et de son évaluation, la gestion des marques et l'importance de l'emballage en ligne seront abordés en détail. Nous vous invitons à consulter les informations détaillées sur les intervenants. En outre, vous pourrez voir en version originale un certain nombre d'emballages primés lors des "Pentawards 2017", le plus grand prix mondial de l'emballage. Bien entendu, il s'agit également de rencontrer des collègues et des spécialistes et de nouer de nouveaux contacts. Les sujets de discussion ne manquent pas.

MK Vous êtes considéré en Suisse - et au-delà - comme l'un des experts en matière de design d'emballages. Si cela peut être dit en quelques mots : Quels sont, selon vous, les critères qui permettent de qualifier le design d'un emballage de "réussi" ?

CONDUCTEUR DE TRAIN Le marché suisse de l'emballage est marqué par trois grands thèmes qui le distinguent du reste du monde. Premièrement, les emballages produits en exclusivité pour la Suisse ne peuvent être fabriqués qu'en petites séries et, en outre, de manière à pouvoir être utilisés dans au moins trois régions linguistiques. Il n'est pas facile d'être innovant dans ce domaine. Deuxièmement, les Suisses sont un peuple très soucieux de l'environnement et le débat sur les emballages oscille entre le moins possible et le plus possible. Cela signifie toujours trouver un équilibre entre le message de la marque et la protection du transport. Tous les designers d'emballages en Suisse connaissent ce défi et il nous interpelle, mes collègues et moi, au quotidien. C'est pourquoi la recherche de nouveaux matériaux et d'innovations est essentielle.Troisièmement : en tant que pays relativement petit, nous sommes malgré tout une nation avec un nombre de produits de marque supérieur à la moyenne. De très nombreuses PME produisent des marchandises de haut niveau et doivent, outre les questions relatives à la fonction d'un emballage, également se pencher sur la gestion durable d'une marque.C'est précisément parce que nous, les Suisses, avons des exigences si particulières que la question de savoir si un emballage peut être qualifié de réussi ou non est toujours une question de mission. C'est précisément pour cette raison que les emballages et leur qualité ne peuvent être évalués que par des spécialistes. Ils sont toujours un équilibre entre le devoir et le libre et ne sont jamais simplement beaux.

MK La réflexion sur la faisabilité doit-elle toujours faire partie du processus de design ? En effet, les matériaux et les coûts de fabrication jouent un rôle décisif lorsqu'il s'agit de réaliser un design ?!

CONDUCTEUR DE TRAIN La conception d'emballages ne peut se faire sans une collaboration interdisciplinaire. En effet, il ne s'agit pas seulement de l'apparence et des matériaux utilisés. De nombreuses solutions intéressantes peuvent s'arrêter à la machine de remplissage ou à la logistique. Il suffit de penser à toutes les normes prescrites pour les étagères d'un magasin de détail. En tant que designer, notre travail commence toujours par le début, c'est-à-dire par les spécifications qui ne peuvent pas être modifiées. Ce n'est qu'ensuite que je peux créer dans l'espace disponible. La compréhension de toutes ces questions est une condition préalable et une bonne solution se mesure aussi à sa praticabilité.

MK Comment jugez-vous la situation du secteur de l'emballage en Suisse ? Dans quels domaines les agences et entreprises présentes ici se distinguent-elles de la concurrence étrangère, et où se situent les défis ?

CONDUCTEUR DE TRAIN Comme nous l'avons déjà mentionné plus haut, trois thèmes sont au premier plan des défis particuliers à relever : le trilinguisme, les petits tirages et l'écologie. Chaque nouvelle solution de design est d'abord jugée à l'aune de ces critères. Comme le souhait de se passer d'emballages est certes honorable, mais pas réaliste (thème du commerce en ligne), il reste à utiliser le moins de matériaux possible et à recycler ou à réutiliser.Mais, et c'est souvent un peu contradictoire, de nombreux consommateurs veulent aussi un emballage beau, cool ou insolent. Parfois, on arrive à tout concilier, parfois non. C'est précisément de ces thèmes qu'il sera question lors de la "Rencontre de la branche de l'emballage" à Zurich. Car seule l'interaction entre tous les acteurs concernés permet d'élaborer de nouvelles solutions.

MK Pour terminer, je vous demande de faire un pronostic : à quoi le secteur de l'emballage en Suisse doit-il faire attention pour continuer à avoir du succès à l'avenir ? Y a-t-il des tendances qui deviendront (plus) importantes dans les années à venir ?

CONDUCTEUR DE TRAIN "Il est difficile de faire des prédictions, surtout lorsqu'il s'agit de l'avenir", dit un bon mot. Néanmoins, je prédis que le secteur de l'emballage a un avenir florissant devant lui. Quelques remarques à ce sujet : La croissance rapide du commerce en ligne fait des emballages de vente par correspondance une plate-forme importante pour les messages des marques.Les techniques numériques permettent des types d'individualisation totalement nouveaux des emballages individuels. Il est possible de s'adresser directement et personnellement au consommateur et même les petits tirages peuvent désormais être produits avec une grande qualité. La recharge et le recyclage, mais aussi les nouveaux matériaux, permettront de trouver de nouvelles solutions. Le recyclage du plastique peut encore être développé en Suisse. La réalité virtuelle et la réalité augmentée vont ouvrir de nouveaux univers aux consommateurs en ligne, dont les possibilités n'épargneront pas les designers. Dans l'ensemble, il faut tout de même dire que le volume et la taille économique du marché de l'emballage par rapport au marché publicitaire vont certainement encore augmenter. Mais c'est et ce sera toujours un domaine réservé aux spécialistes, et les designers ne sont pas si nombreux.