Business Campaigning fête son 20e anniversaire

"Ce sont des gens courageux qui ont travaillé avec nous au cours des 20 dernières années. Car avec le modèle business campaigning, nous étions complètement à l'écart du paysage et lorsque quelque chose ne fonctionnait pas comme prévu, il fallait se demander pourquoi on n'avait pas choisi une agence renommée", a déclaré le fondateur et propriétaire Peter Metzinger lors de l'apéritif de business campaigning GmbH, avec lequel la première entreprise de campaigning de Suisse a fêté son 20e anniversaire le 12 février à Dietikon.

Nouvelle filiale en Afrique

Heureusement, l'histoire a suffisamment démontré la valeur du campaigning et de l'innovation, et la clientèle est donc importante, a poursuivi Metzinger. En 2018, il est prévu de transformer l'entreprise en société anonyme et de créer un premier centre de campagne en Afrique, à Johannesburg.

Du secteur à but non lucratif

Peter Metzinger a eu l'idée d'un modèle permettant de planifier, de mettre en œuvre et d'évaluer systématiquement n'importe quelle campagne ou processus de changement selon le même modèle, et de former en outre des campaigners, dès 1997, alors qu'il travaillait encore pour Greenpeace. Le 19 novembre 1997, il a commencé à développer le système de planification et de formation appelé plus tard "business campaigning® model" et le 12 février 1998, le premier séminaire a eu lieu avec ce système. Un an plus tard, le nom "business campaigning" a été créé pour exprimer le fait que le campaigning, qui provient à l'origine du secteur à but non lucratif, peut également être utilisé pour les entreprises.

Stratégie marketing de Dow Chemicals

Le premier atelier de business campaigning a eu lieu en 1999 à Bergün. Selon Metzinger, 25 collaborateurs de Dow Chemicals du monde entier ont ainsi développé une stratégie de marketing globale qui a duré au moins sept ans.Au cours des deux décennies suivantes, le modèle de business campaigning a permis d'écrire, entre autres, le concept de l'Open Forum pour le WEF à Davos, des business plans pour des start-ups qui connaissent encore aujourd'hui le succès, le concept de communication d'entreprise de Swisscom et de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse, la stratégie du PLR zurichois lors de la campagne électorale de 2014, qui a permis au parti de se redresser après plus de 20 ans de déclin, la campagne d'anniversaire très remarquée de la Banque cantonale d'Uri et bien d'autres choses encore.Au Vietnam, le modèle a servi à la formation des agences et des autorités dans le cadre du programme Swiss-Vietnamese Clean Air. Peter Metzinger a fait un exposé sur le modèle aux Etats-Unis et en Afrique. D'autres extraits de l'histoire de l'agence peuvent peut être téléchargé ici.

Le groupe cible développe des campagnes

Selon business campaigning GmbH, le campaigning se caractérise entre autres par une orientation correcte vers le groupe cible. C'est ainsi qu'en 2004, l'entreprise a commencé à faire développer des campagnes et des concepts par le groupe cible lui-même plutôt que par ses propres professionnels. Lors de la première campagne ainsi conçue, une comparaison a pu être faite et l'on a constaté une part de marché quatre fois plus élevée pour le produit ainsi promu. Il en a résulté un design d'atelier appelé Target Community Lab™, qui permet à des non-spécialistes de développer des stratégies de campagne.Les Target Community Labs ont notamment été utilisés pour la commercialisation du film "Mon nom est Eugen", pour la nouvelle conception du tableau d'affichage des offres d'emploi de Tamedia, pour le design de service de la fondation collective des caisses de pension Transparenta, pour la campagne nationale sur les places d'apprentissage chance06, pour l'ancrage interne de nouveaux principes directeurs, etc.