Les "Big Five" du marketing hors ligne : les supports publicitaires imprimés les plus populaires en 2017
La tendance est aux petits tirages
Les clients qui ont commandé des flyers en ont demandé en moyenne 5 000, le tirage le plus élevé pour une seule commande étant de plus de 800 000 flyers. "La tendance est toutefois aux petits tirages, ce qui permet par exemple de promouvoir des actions et des événements limités dans le temps et de s'adresser à de petits groupes cibles."C'est une bonne chose", constate Würst, qui ajoute "C'est le tirage moyen des flyers qui a le plus baissé, d'environ 10 %. Parallèlement, le nombre de commandes dans ce segment est en forte croissance. Les clients sont aujourd'hui prêts à payer plus pour une production et une livraison plus rapides. Les options d'ennoblissement et les services supplémentaires valent également un supplément de prix pour les clients. Avec l'option 'bottelage', nous emballons par exemple exactement 100 flyers à la demande. L'avantage est que la répartition entre les différentes catégories de destinataires est ainsi beaucoup plus facile."
Produits publicitaires permanents idéaux pour les petits budgets publicitaires
Même à l'ère du numérique, ni les entreprises, ni les indépendants, ni les professions libérales ne peuvent se passer des classiques cartes de visite, papier à lettres et flyers. Ces derniers, en particulier, ne disposent souvent que de petits budgets publicitaires. L'expert en marketing et en vente Christian Würst conseille : "Certains moyens publicitaires n'ont pas encore suffisamment attiré l'attention des clients. Ceux qui ne disposent que d'un petit budget publicitaire, mais qui souhaitent être présents en permanence pour leurs clients, devraient miser sur des supports publicitaires permanents. Il s'agit par exemple de calendriers, de sous-mains, de carnets de notes, mais aussi de give-aways, que les clients utilisent relativement longtemps et qui permettent de garder le 'donateur' à l'œil pendant longtemps."Christian Würst ajoute : "Maintenant que le WLAN et la batterie font partie des besoins fondamentaux de l'homme, nous prédisons un grand avenir à des moyens publicitaires comme le Powerbank."
Plus d'options de finition et une meilleure fonctionnalité
En 2017, avec le lancement de sa propre collection de papier, Onlineprinters Art Classics (Gmund), et l'intégration de cartes de visite Letterpress dans la boutique, Onlineprinters s'est également imposé comme fournisseur d'imprimés de haute qualité auprès des clients en quête d'originalité. "Nous voulons continuer à faire plaisir à cette nouvelle 'fanbase' et proposons désormais des options de finition spéciales pour les flyers, les cartes postales et les cartes de visite. Cela donne encore plus de place à la personnalisation", dit Christian Würst.*Le groupe Onlineprinters compte parmi les principales imprimeries en ligne d'Europe, emploie plus de 1 300 personnes et a fabriqué l'an dernier plus de 2,5 milliards de produits imprimés. Le groupe distribue des produits d'impression à 800 000 clients dans 30 pays d'Europe via 18 boutiques en ligne. Au niveau international, le prestataire de services d'impression en ligne est connu sous le nom de marque Onlineprinters, en Allemagne, l'entreprise se présente sous le nom de diedruckerei.de. Le leader britannique Solopress et l'acteur principal du marché scandinave LaserTryk font partie du groupe Onlineprinters. La gamme de produits comprend 1 500 imprimés allant des cartes de visite, du papier à lettres et des flyers aux systèmes publicitaires grand format en passant par les catalogues et les brochures. Onlineprinters fabrique des produits individuels à l'échelle industrielle : grâce à la vente en ligne, à la production assistée par ordinateur et au "L'entreprise connaît le succès avec l'impression groupée. Dans ce dernier cas, plusieurs commandes d'impression sont produites ensemble sur des formes dites collectives, ce qui minimise les coûts et préserve l'environnement.
