"GIF ME FIVE" : cinq livres conseillés par des initiés du secteur
Frank Bodin, Chairman & CEO de Havas et président de l'ADC Switzerland
"Le livre que je recommande ici n'est pas un livre de marketing (il est bien connu que je conseille plutôt d'éviter les livres de marketing). Le livre est la nouvelle Lea de Pascal Mercierqui est né à Berne et vit aujourd'hui à Berlin. Son livre le plus connu est probablement Train de nuit pour Lisbonne. Une personne merveilleuse m'a surpris avec ce livre il y a exactement un an. Et le livre lui-même est magnifique. La nouvelle traite de la relation entre un père célibataire et sa fille adolescente, qui est un grand talent de violoniste.L'amour entre le père et la fille et l'amour de la musique sont le thème de ce livre magnifiquement écrit, qui se lit comme une partition savamment composée. L'instrumentation de l'histoire n'est pas symphonique, mais correspond plutôt à l'intimité de la musique de chambre. Il s'agit de l'abîme en nous, les êtres humains. Il s'agit de passion, de destin. Il s'agit de la solitude malgré la coexistence.Ah oui, le storytelling est l'un des mots à la mode du marketing de notre époque - pour ceux qui veulent s'améliorer dans ce domaine : l'histoire de Léa ne pourrait pas être racontée de manière plus grandiose que ne le fait Pascal Mercier".
Torsten Tomczak, professeur de marketing, Université de Saint-Gall, Institute for Customer Insight
"Je recommande Punk économie de Ernst Mohr. Dans son livre très intelligent, l'auteur - en fait un professeur d'économie et un érudit universel - analyse la concurrence mondiale sous une multitude de perspectives surprenantes. Sa thèse centrale : le style punk a laissé ses traces dans le monde de la consommation. L'économie punk est une économie dans laquelle le style est devenu un bien économique. Le punk est synonyme de la marge de la société qui produit des styles consommés par le mainstream".
Manuel Nappo, directeur de l'Institute for Digital Business HWZ
"Mon conseil Start-up Nation de Dan Senor et Saul Singer. Presque toutes les métropoles veulent revendiquer le statut de prochaine Silicon Valley - tant le titre est devenu désirable. Mais que se passerait-il si le modèle pour la Suisse était tout autre ?"
Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute
"J'ai deux recommandations : Marketing de la mise à mortest sur la façon dont les entreprises innovantes commencent à transformer leurs départements marketing de centres de coûts en centres de profits. Comme de plus en plus d'entreprises construisent des audiences fidèles en livrant un contenu cohérent et de valeur, cela ouvre la possibilité de monétiser ces actifs de manière nouvelle et intéressante. Mon autre recommandation de livre est Les quatre par Scott Galloway. La simple lecture du chapitre sur Amazon vaut à elle seule le prix d'achat".
Petra Dreyfus, CO-CEO/COO chez Wirz BBDO
"Nous travaillons dans un environnement qui évolue très rapidement. C'est pourquoi les livres sur la créativité et la numérisation sont souvent obsolètes avant même d'être publiés. Je m'appuie sur des blogs et des newsletters pour me tenir au courant des dernières nouveautés. Mes trois blogs préférés sont tous d'AdAge. Ils s'appellent Creativity Daily, Appel au réveil et AdAge Digital. Ils me tiennent au courant tous les jours avec des petites bouchées faciles à digérer et bien préparées".*Beat Hürlimann est conseiller, journaliste et conférencier spécialisé. Avec sa société Hürlimann Creative Communications il assiste les clients dans les domaines des médias sociaux, du marketing numérique, de la publicité numérique et de la communication d'entreprise.
