Native Advertising : opportunités et défis pour les entreprises suisses
Prenons l'exemple de Youtube : Films plus longs, volontiers au ralenti
Le premier intervenant de la journée était Christoph Burseg, qui avec son entreprise Veescore a analysé et optimisé la présence des entreprises sur Youtube. Il a observé que les entreprises suisses avaient tendance à ne pas utiliser la plate-forme vidéo. "Ils publieraient par exemple des contenus qui n'intéressent que le personnel et se demanderaient ensuite pourquoi peu de clics sont générés. "Les discours du CEO en sont un bon exemple", a fait remarquer l'analyste avec un clin d'œil. Selon la devise "mieux vaut être bien copié que mal inventé", les professionnels du marketing devraient s'inspirer de ce qui fonctionne chez les stars de Youtube à succès et essayer de le transposer dans leurs propres films. "Les prises de vue au ralenti marchent très bien pour l'industrie", explique Burseg. Un simple broyeur de bois pourrait par exemple obtenir des millions de vues - simplement parce que les copeaux volent si bien dans l'air en "slow motion". Important : la vidéo doit être suffisamment longue, environ dix minutes sont optimales.
Exemple de farmy.ch : un petit budget pour un grand succès
Le culot est parfois payant, comme l'a montré farmy.ch-Roman Hartmann, fondateur de l'entreprise : son service de distribution de produits alimentaires suisses, directement du producteur à l'acheteur, s'est attaqué à Aldi Suisse avec un budget marketing de seulement 4000 francs. Comment cela s'est-il passé ? farmy.ch a produit une vidéo montrant des fournisseurs et des collaborateurs dans des situations apparemment quotidiennes - et a ainsi contré une campagne Aldi qui mise sur des coupes d'images rapides et des effets de couleurs. Aldi Suisse a renvoyé la balle, ce à quoi farmy.ch a répondu à son tour. La presse quotidienne s'est emparée de l'affaire, le scoop était parfait."Nous voulions, par le biais de cette confrontation amusante, attirer peu à peu l'attention sur nos propres points forts", explique Hartmann. Cela a parfaitement fonctionné, de nombreuses personnes ont été attirées par farmy.ch parce qu'elles se sont senties bien amusées.
L'exemple de Lovoo : un aller-retour vers le marketing d'influence
Tobias Börner, l'un des cofondateurs de la plateforme de rencontres Lovooa fait part de son expérience en matière de marketing d'influence. Lors de la création de Lovoo en 2011, il n'était pas nécessaire d'identifier le contenu payant dans les médias sociaux, l'entreprise pouvait donc sans problème collaborer avec des stars de YouTube ou d'Instagram - à l'époque assez bon marché. Aujourd'hui, c'est différent : "La publicité doit toujours être affichée", explique Börner, "et Youtube en particulier est devenu beaucoup, beaucoup plus cher".C'est pourquoi Lovoo mise à nouveau davantage sur la production de son propre contenu, volontiers avec la participation de sa propre communauté. Les contributions amusantes des utilisateurs sont reproduites par Lovoo, partagées par d'autres utilisateurs et font ainsi boule de neige.
Tendances 2018 : l'avenir du "publicité native"
Pour finir, le cofondateur de LikeMag, Markus Bucheli, a parlé des tendances qui apparaîtront en 2018 dans le domaine du "native advertising" deviendrait important. Si l'on veut faire de la publicité "naturelle" en Suisse, il faut être prêt à prendre des risques. Mais en innovant ou en occupant une niche individuelle, on obtient souvent les meilleurs résultats. Les technologies telles que la commande vocale, le marketing par messagerie ou la réalité augmentée changeront le secteur du marketing en 2018 - et au-delà. "Il faut y participer maintenant, ou ne plus y participer du tout", a déclaré Bucheli avec conviction.
