La publicité imprimée est prise en compte

Le paysage médiatique est aujourd'hui plus diversifié que jamais - l'offre pour les utilisateurs et les annonceurs s'organise en conséquence. Avec plus de six millions d'utilisateurs réguliers, les médias imprimés conservent une position forte sur le marché suisse (étude plurimédias "MA Strategy 2017").

Dans le contexte d'une utilisation croissante du numérique, l'objectif était de déterminer l'intensité de l'utilisation de leurs titres de presse écrite par les lecteurs et la manière dont ces derniers perçoivent la publicité dans les journaux et les magazines.

Pour ce faire, Tamedia a mené une enquête en ligne à laquelle ont participé au total 1'492 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Ont été pris en compte les titres de presse 20 Minuten, BZ Berner Zeitung & Der Bund, Zürcher Regionalzeitungen, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das Magazin et Schweizer Familie ainsi que, en Suisse romande, 20 minutes, 24 heures, Le Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche et Femina.

L'imprimé bénéficie de toute l'attentionLes résultats de l'étude représentative montrent que plus de 75% des personnes interrogées lisent au moins les trois quarts d'un journal ou d'un magazine. Les Suisses alémaniques passent en moyenne une bonne demi-heure à lire, tandis que les Romands déclarent consacrer en moyenne une vingtaine de minutes à un numéro.

Pendant la lecture, la plupart des utilisateurs se concentrent entièrement sur le journal ou le magazine en question. Seuls quelques-uns utilisent en parallèle plutôt à très souvent un appareil stationnaire (PC ou ordinateur portable, 13 pour cent) ou mobile (smartphone ou tablette, 23 pour cent) ou regardent en même temps la télévision (23 pour cent). Environ un tiers des personnes interrogées (34 pour cent) indiquent écouter la radio pendant qu'elles lisent un journal ou un magazine.

Grâce à une utilisation ciblée, la publicité imprimée jouit d'une grande perception : environ trois quarts des participants à l'enquête prêtent attention aux annonces imprimées lorsqu'ils lisent un journal ou un magazine - du moins lorsque le produit les intéresse. En outre, la publicité dans les journaux et les magazines est perçue comme plus crédible et plus informative que la publicité télévisée, et les personnes interrogées la considèrent comme nettement moins dérangeante.Fiche méthodologique1'492 personnes issues du panel en ligne de Tamedia et du Link Institut für Umfrageforschung, représentatif de la population, ont participé au sondage en ligne entre le 21 juin et le 9 juillet 2017. Après l'enquête, les données ont été pondérées en fonction du sexe, de l'âge, de la formation, de l'activité professionnelle, du revenu ainsi que de la zone économique selon l'étude plurimédias MA Strategy et sont représentatives des personnes de Suisse alémanique et de Suisse romande qui utilisent Internet au moins une fois par semaine. L'intervalle de confiance sur l'échantillon global est de +/- 2,6%.